Вадим Івашкевич: експерт цифрової реклами та засновник компанії «Цифрові маркетингові технології»

Вадим Івашкевич — успішний експерт у сфері діджитал-реклами, який понад 12 років присвячує себе роботі в інтернет-маркетингу.

Сьогодні він є директором та засновником компанії «Цифрові маркетингові технології» (CMT Digital), що спеціалізується на послугах контекстної реклами в Google, Facebook, Instagram та TikTok. Ми поспілкувалися з ним, аби дізнатися більше про його професійний шлях, думки щодо галузі та ключові тренди у світі реклами.

— Вадиме, ви стали директором власної компанії у 2021 році. Що вас спонукало до цього кроку?

— Протягом 9 років я працював у різних рекламних агентствах та спостерігав, як швидко розвивається ринок діджитал-реклами. Останні кілька років я усвідомив, що зможу принести більше користі клієнтам, якщо створю власну команду. Моєю метою стало заснування агентства, яке буде орієнтоване на прозорість, ефективність та сучасні рішення для бізнесу.

— Які головні виклики стояли перед вами на початку?

— Найважчим було організувати роботу так, щоб задовольнити як клієнтів, так і команду. Для цього я приділяв багато уваги підбору фахівців, які поділяють мої цінності. Також важливо було налаштувати внутрішні процеси, щоб забезпечити стабільне зростання та розвиток. Ще одним викликом була конкуренція з великими агентствами, але нам вдалося знайти свою нішу завдяки вузькій спеціалізації та якісному сервісу. Нам вдалося зробити партнерами великі агенції й тепер ми не тільки не конкуруємо, але й активно співпрацюємо по різних проєктах.

— Які тренди в діджитал-рекламі ви вважаєте найперспективнішими?

— Зараз акцент зміщується на штучний інтелект та автоматизацію. Інструменти AI допомагають аналізувати дані, знаходити оптимальні стратегії для кампаній та підвищувати їхню ефективність. Також не можна не згадати зростання популярності відеоформатів і коротких роликів, особливо на таких платформах, як TikTok та Instagram Reels. Це відкриває нові можливості для взаємодії з аудиторією. Ще один важливий тренд — персоналізація. Користувачі все частіше очікують, що реклама відповідатиме їхнім інтересам й потребам.

— Що змінилось в інтернет рекламі в Україні коли почалась війна?

— Багато що змінилось! 

Зміни в поведінці користувачів:

1. Зменшення інтернет-аудиторії: за даними дослідження Kepios, у 2022-2023 роках кількість активних інтернет-користувачів в Україні скоротилася на 5,8 млн осіб, досягнувши 16,8 млн. Це зниження вплинуло на охоплення та ефективність рекламних кампаній. 
2. Зростання популярності месенджерів: через війну українці почали активніше використовувати месенджери для комунікації та отримання новин, що змінило канали взаємодії між брендами та споживачами. 

Адаптація маркетингових стратегій:

1. Перегляд рекламних бюджетів: у березні 2022 року багато компаній призупинили рекламну діяльність, але згодом почали відновлювати роботу, коригуючи бюджети та стратегії відповідно до нових реалій. 
2. Зміна акцентів у комунікації: бренди стали більш обережними у виборі меседжів, уникаючи агресивних продажів та фокусуючись на підтримці споживачів, соціальних ініціативах і патріотичних темах. 

Технічні виклики та тренди:

1. Перехід на нові інструменти аналітики: з липня 2023 року Google перевів усіх користувачів на Google Analytics 4 (GA4), що вимагало від маркетологів швидкого освоєння нових підходів до збору та аналізу даних. 
2. Підготовка до змін у таргетингу: очікуване припинення підтримки сторонніх cookie-файлів у браузері Google Chrome у 2024 році спонукає маркетологів шукати альтернативні методи збору даних та персоналізації реклами. 

Зміни в соціальній рекламі:

1. Поява нових соціальних кампаній: після початку війни з’явилися проєкти, спрямовані на підтримку морального духу населення та протидію дезінформації, такі як “Мрія” від кіберполіції України. 

Таким чином, війна змусила український ринок інтернет-реклами швидко адаптуватися до нових умов, переглянути підходи до комунікації та впровадити сучасні технологічні рішення для підтримки ефективності маркетингових кампаній. З багатьма гравцями ринку в нас змінились відносини та стали більш дружніми, стали співпрацювати більше з конкурентами  та навіть допомагати один одному по різних питаннях.

— Які поради ви можете дати молодим фахівцям, які тільки починають свій шлях у цій сфері?

— По-перше, не бійтеся навчатися й пробувати нове. Діджитал-реклама — це галузь, яка постійно змінюється, тому важливо бути в курсі новітніх технологій та інструментів. По-друге, розвивайте аналітичне мислення. Уміння аналізувати дані та знаходити інсайти — ключова навичка для спеціаліста. І, звісно, будьте готові до того, що успіх не приходить одразу. Терпіння і постійний розвиток — запорука вашого професійного зростання.

— Отже, Вадиме, що мотивує вас продовжувати працювати та вдосконалюватися щодня?

— Для мене найбільша мотивація — це результати клієнтів. Коли бізнеси, з якими ми працюємо, зростають, я розумію, що ми робимо щось по-справжньому важливе. Це не просто реклама — це створення можливостей, це розвиток і нові горизонти для людей. І я переконаний, що найцікавіші виклики ще попереду!

Цей підхід ідеально відображає філософію Вадима Івашкевича: рух уперед, постійне навчання та віра в те, що успіх приходить до тих, хто не боїться ризикувати й змінювати світ довкола. Його історія — це приклад того, як можна поєднати професійний досвід, інноваційний підхід та людяність, щоб створити бізнес, який надихає.