Запуск рекламной кампании в Discovery Ads

Discovery Ads — графический формат рекламы в Google Ads, направленный на привлечение холодной аудитории, которая потенциально может заинтересоваться подобным товаром/услугой. 

Гугл фиксирует пользовательские предпочтения исходя из истории поиска, просмотров на Youtube, посещения сайтов и т.д., и на основе этого показывает данный формат рекламы. 

Сама кампания — полностью автоматизирована и имеет только две стратегии назначения ставок:

• максимум конверсий.
• целевая цена за конверсию.

Основные плейсменты:

• лента Youtube.
• в разделе промоакций и соцсетей Gmail.
• в новостной ленте Google Discovery Feed.

ЗАПУСК РЕКЛАМЫ

Перед тем, как перейти к запуску, необходимо подготовить:

• картинки (до 15 шт) с соотношением сторон (1,91:1), либо квадратное изображение 1:1. Все карточки должны иметь одинаковое соотношение.
• изображение логотипа вашей компании.
• заголовки и описания карточек товаров.

1. Заходим в рекламный аккаунт и создаем новую кампанию.
2. Выбираем цель рекламной кампании.

Discovery Ads доступен для таких целей:

• продажи.
• потенциальные клиенты.
• трафик сайта.
• кампания без указания цели.

В появившемся окне выбираем “Discovery” и нажимаем продолжить:

Теперь производим стандартные настройки.

Местоположение и языки:

Далее выбираем стратегию назначения ставок и устанавливаем дневной бюджет.

Рекомендуется установить дневной бюджет, который будет превышать целевую цену за конверсию не менее чем в 10 раз — это нужно для более эффективного и быстрого обучения кампании.

После этого приступаем к выбору аудитории. Какой таргетинг доступен:

• особая аудитория по намерениям.
• ремаркетинг.
• аудитория заинтересованных покупателей.

Ниже также можно указать демографические данные: пол, возраст, наличие детей.

После этого можно приступать к созданию обьявления. Можно создать:

• объявление-карусель Discovery.
• объявление Discovery.

Отличаются они только тем, что объявление-карусель может включать в себя от 2 до 10 карточек.

Далее необходимо ввести конечный URL, на который будет вести ваша реклама.

А также добавить изображения и логотип компании. Обязательно в хорошем качестве.

Также, учтите, что Гугл не пропустит изображения низкого качества, к которым относится провокационный контекст и любые шокирующие и негативные темы.

(еще больше примеров неудачных изображений можно посмотреть тут)

Изображения не должны содержать кнопок с призывом к действию, стрелок, подчеркнутого URL и всего того, что в принципе имитирует кликабельное применение (только четкий и понятный текстовый призыв к действию). Несоблюдение этих правил может привести к проблемам с модерацией объявлений. 

Сразу в режиме создания вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть на разных плейсментах.

После этого, ваша кампания в Discovery Ads будет готова. 

ВЫВОДЫ

Discovery Ads — отличный инструмент для брендов, который хотят заявить о себе новой аудитории. Если ваша цель — привлечь большой трафик на свой сайт, показать свой новый товар/услугу — можете смело отдавать предпочтение такой рекламе, она точно сможет оправдать ваши пожелания.