Тренды Digital-маркетинга 2022

Тренды 2022 в контекстной рекламе

Среди трендов в контекстной рекламе невозможно не отметить следующие:

1. Автоматизация. С каждым годом Google и Яндекс постепенно отключают часть функционала ручного управления кампаниями и оптимизируют свои алгоритмы таким образом, чтобы рекламодатель получал больше результатов по заданным критериям именно с помощью автоматических стратегий назначения ставок.
2. Таргетинг на аудитории. Теперь не обязательно собирать огромную семантику, чистить ее и группировать. Можно воспользоваться инструментами настройки рекламных кампаний в поисковой сети на определенные аудитории.
3. Рост популярности видео рекламы. Cisco провела исследование, которое доказало феномен кратного роста популярности видео контента. В 2022 году 80% всего интернет трафика будет приходить на видео.
4. Персонализация, персонализация и еще раз персонализация. В 2022 году успеха достигнут те рекламные кампании, которые будут точно бить в боли и потребности конкретного сегмента целевой аудитории. Предлагайте пользователям то, что они ищут и там, где они это ищут, и тогда, когда они это ищут. Рекламодатели стремятся точно нацеливать персонализированные предложения на горячую аудиторию. Яндекс и Google, со своей стороны, активно развивают технологии ретаргетинга/ремаркетинга и добавляют новые возможности для изучения, настройки и оптимизации аудитории.

Тренды 2022 в таргетированной рекламе

Теперь рассмотрим наиболее популярные тренды в таргетированной рекламе:

1. TikTok ADS. Запуск рекламы в социальной сети TikTok одно из наиболее долгожданных событий в 2021 году. Данная сеть привлекает рекламодателей своей молодой и платежеспособной аудиторией. Площадка постоянно развивается, добавляет новый функционал и ее использование будет одним из самых верных решений для любого бизнеса.
2. Виртуальные витрины для продаж товаров в социальных сетях. Теперь не нужно тратить бюджет на создание масштабного интернет-магазина или раскрутки магазина в Instagram. Для начала достаточно продвинуть свои товары через виртуальные витрины.
3. Вовлеченность в прямые эфиры. В 2022 году целевая аудитория продолжит просматривать прямые эфиры и показатель вовлеченности только продолжит расти.

Тренды 2022 в контент-маркетинге

В контент-маркетинге мы хотели бы отметить следующие тренды:

1. Честность и открытость. Аудитория уже устала от красивых, отточенных и “пластиковых” постов. В 2022 году акцент смещается в сторону “живого” контента. Будьте ближе к пользователям и говорите только правду.
2. Отзывы. Люди предпочитают читать отзывы и изучать максимально подробную информацию о бренде перед тем, как принять решение о покупке. Также стоит отметить, что больше доверия вызывают отзывы на сторонних независимых ресурсах, нежели на сайтах или в социальных сетях самого бренда.
3. Виртуальная реальность. Интернет каждый день буквально взрывается новыми сообщениями, статьями и пресс-релизами на тему виртуальной реальности. Это однозначно главный тренд не только 2022, но и ближайшего будущего.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели главные тренды в 2022 году в контекстной рекламе, таргетированной рекламе и контент-маркетинге. Но на самом деле трендов в разы больше. Мы рекомендуем вам изучить больше информации на эту тему и разработать стратегию по внедрению этих трендов в свой бизнес.