Типичные ошибки в Google Ads и способы их решения

Google Ads – сервис для работы с контекстной рекламой.

Сегодня мы подготовили для вас топ-5 ошибок, которые чаще всего совершают маркетологи при работе с этим прекрасным инструментом. Полезного чтения.

Неудачный тип кампании

В самом начале работы важно задать правильный тип кампании. Ads предлагает на выбор следующие варианты.

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – первый, но не самый удачный вариант с несколько завышенной стоимостью кликов.

2. Только поисковая сеть – подойдет для продуктов, которые уже давно на рынке и поисковые запросы на которые уже давно сформированы.

3. Только контекстно-медийная сеть – тип, предназначенный для товаров, потребность в котором еще не сформирована.

4. Google Покупки – вариант, который чаще всего используют для перепродажи трафика.

5. Видео. Тут понятно по названию – реклама

6. Универсальная кампания для приложений. Та же история, что и с пунктом 5.

Много ключевых слов

Здесь все просто: чем больше ключевых слов, тем быстрее будет «проеден» рекламный бюджет. На получение статистически значимых результатов уйдет несколько недель, и за каждый день нужно будет платить.

Не использованы минус-слова

Не стоит игнорировать минус-слова, так как с их помощью можно исключить неактуальные поисковые запросы. Например, для продвижения дорогого и солидного ресторана в минус-слова нужно добавить запросы типа «экономно», «дешево» и т. д. Также минус-словами являются разные вариации слова «продам», ведь пользователи так не ищут, только конкуренты.

Плохой текст

Как бы сильно мы ни пытались исправить все предыдущие ошибки, но если само объявление не может зацепить читателя, труды окажутся напрасными. Чтобы не допустить этого, во-первых, нужно идеально изучить свою целевую аудиторию, разделить ее на сегменты, под каждый из которых будет готовиться отдельное объявление. Во-вторых, писать такие объявления нужно обычным человеческим языком, а не вычурными и клишейными продающими фразами. А в третьих, грамотный оффер и сильный call to action.

Слабая ротация объявлений

Вообще Google Ads не советует при ротации использовать вариант «Чередовать без ограничений по времени». Но именно этот пункт поможет четко увидеть, какое именно объявление приводит больше всего клиентов, а какое вообще не работает. Весьма ценная для дальнейшей работы информация, правда?

На этом будем заканчивать. Напоследок лишь скажем, что ошибок в любом случае не избежать. Разве что закрыть этот Ads и больше никогда к нему не подходить. Так что экспериментируйте, пробуйте новые варианты – и результат рано или поздно придет. Удачи и больших продаж.