Сколько стоит дизайн логотипа и как формируется стоимость?

Фирменный знак компании имеет большое значение для дальнейшего развития бизнеса. По логотипу организацию будут узнавать клиенты, поэтому идеально сформированный концепт во многом влияет на уровень доверия потребителей. Крупнейшие компании, известные на мировом рынке, потратили на создание логотипа различные суммы. Например, корпорации PEPSI значок в виде трехцветного круга обошелся в миллион долларов, а спортивный бренд NIKE обошелся тридцатью пятью долларами. 

Этапы создания логотипа для компании

Разработка фирменного лого состоит из нескольких последовательных этапов. Профессиональные агентства задействуют большое число сотрудников для реализации проекта, что сказывается на стоимости работ. Однако комплексный подход гарантирует эффективность логотипа. Дизайнеры, работающие удаленно, выполняют все действия самостоятельно. Их услуги стоят дешевле, чем заказ в специализированной фирме, но качество его исполнения не всегда соответствует видению клиента. Специалисты подходят к разработке фирменного знака следующим образом:

1. Дизайнер создает анкету, которую заполняет с заказчиком в телефонном режиме или при личных встречах. Анкета содержит вопросы, способные сориентировать специалиста касательно пожеланий клиента, определить его предпочтения, цели и приоритеты. На заполнение анкеты уходит не более нескольких часов.
2. Маркетинговый отдел проводит анализ бренда, конкуренции, целевой аудитории для разработки стратегии взаимодействия между потребителями и поставщиком товара или услуги. В ходе работы проводится дифференциация торговой марки, формируется уникальное торговое предложение. Процесс может занять несколько дней.
3. В ходе мозгового штурма создаются несколько вариантов логотипа на базе полученных исследовательских данных. Проводиться сбор сотрудников, занимающихся проектом, длиться несколько часов.
4. Разработка маркетинговой стратегии, в ходе которой создаются эскизы, концепты и прототипы существующих вариантов с учетом обстановки рынка. Занимаются специалисты в области рекламы, маркетинга и продвижения. На создание стратегии уходит от одного до трех дней.
5. Наиболее перспективные идеи анализируются на базе эффективности каждой из них. Проводиться отбор максимально подходящих разработок, которые сопоставляются с приоритетами целевой аудитории и принципами видения заказчика. Не более двух рабочих дней.
6. Выбранные эскизы презентуются клиенту, тестируются через специальные приложения, которые используются для представления предприятия. Формируется подборка результатов по каждой версии. Зачастую рассматривается не менее трех и не более пяти лого. Выделяется финальный вариант, который занимает лидирующие позиции по всем показателям. Тщательная проработка процесса займет не менее одного дня.
7. На основании результатов исследований, общения с заказчиком формируется окончательный фирменный знак. Он оформляется, и брендируется во всех необходимых рекламных материалах – на корпоративном сайте, в печатной продукции. 

Что влияет на ценообразование

В среднем работа профессиональной компании над созданием фирменного знака занимает не менее недели. При необходимости заказ может быть выполнен быстрее, однако это будет стоить дороже, и классифицироваться, как срочная заявка. За несколько дней сформировать качественный, действенный логотип очень сложно, необходимо время на анализ и прогнозирование. Цена на услугу зависит от:

• Опыта исполнителей – чем больше специалист работает в сфере дизайна и маркетинга, тем дороже его услуги;
• Количества эскизов. Разработка одного логотипа – дешевый вариант, если заказчик хочет рассмотреть два-пять эскизов, придется заплатить среднюю стоимость. Чем больше вариантов будет предоставлено на выбор клиенту, тем дороже будет стоить проект;
• Объема работы. Дополнительное создание фирменного стиля, упаковок, разработка основного обозначения – эти услуги оплачиваются отдельно.