Ретаргетинг! Что это и как его настроить?

Ретаргетинг – это инструмент, который направлен на людей, которые уже заходили на ресурс и по какой-то причине с него ушли. С помощью ретаргетинга можно получить потенциальных клиентов, которые уже заявили о себе.

Эта реклама уже 100% будет нацелена на вашу ЦА. И для бизнесменов выгоднее вернуть клиента и убедить в покупке товара, чем искать нового. А убедить его в покупке можно, предложив подарок, скидку или какой-либо другой оффер.

Зачем это нужно?

Это позволяет создать супер точные объявления, которые будут попадать в актуальные на данный момент потребности аудитории. Поэтому они очень эффективны.

Ретаргетинг в основном используют для трех целей:

1. Подтолкнуть посетителя к заказу товара или услуги;

2. Предложить человеку совершить повторную покупку;

3. Подогрев аудитории и увеличение уровня доверия к компании или бренду.

⠀⠀

Можно выделить четыре вида этого инструмента:

1. Социальный ретаргетинг - Social Retargeting.

В этом случае реклама показывается людям внутри социальной сети, которые проявляют интерес к твоему продукту. Это вычисляется исходя из действий пользователей: на какой пост был поставлен лайк, в группу с какой тематикой вступил человек и т.п. Facebook предоставляет рекламодателям и веб-маркетологам большие возможности для применения социального ретаргетинга.

2. Ретаргетинг с сайта - Site Retargeting.

Это самый известный тип ретаргетинга. Его используют, когда клиент уже побывал на вашем сайте, но по какой-то причине ушел с него. Типы веб-ресурсов, на которых будут появляться ваши рекламные объявления, зависят от ретаргетинговой платформы - AdRoll или Google Adwords.

3. Поведенческий ретаргетинг - Behavioral Retargeting

Самый умный вид ретаргетинга, который работает по всему интернету. Поведенческий ретаргетинг немного похож на социальный ретаргетинг, так как он не требует наличия предварительных контактов с аудиторией оффера. В зависимости от поведения человеку присваивается определенный класс, например, люди, которые интересуются автомобилями или растениями. 

4. Поисковый ретаргетинг - Search Retargeting

Усложненный по концепции тип ретаргетинга. Его отличие в том, что вы не имеете никаких предварительных отношений с посетителем, которому будет показываться реклама. Поисковый ретаргетинг работает через поиск по ключевым словам.

В заключение отметим, что за счет ретаргетинга можно поднять свои продажи как минимум на 20-25%. Поэтому очень важно взаимодействовать со своей заинтересованной аудиторией, а не быть в постоянной погоне за новыми.