Типы нейминга
КЛАСИЧЕСКИЙ
Этот тип нейминга основан на ассоциативном походе. Разрабатывается красивое, простое и понятное широкой аудитории название, аналогичное тем, которые уже существуют на рынке. Такие названия наилучшим образом характеризуют специфику бизнеса и соответствуют ожиданиям потребителей, что как следствие приводит к положительному восприятию и проявлению заинтересованности со стороны аудитории.
ОПИСАТЕЛЬНЫЙ
Задача этого типа нейминга четко передать всю суть компании или бренда, например, «Тренажерный зал Атлет». Такие названия, как правило, состоят из нескольких слов, хорошо характеризуют, но их сложно запомнить. Поэтому они используются реже остальных типов.
ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ
Название, имеющее географическую привязку с территорией, прибавляет бренду колорита и улучшает запоминаемость. Например, такие названия, как «Оболонь» и «Львовское Пиво» с одной стороны отражают историю появления продукта, а с другой облегчают восприятие. Поэтому этот тип нейминга пользуется повышенной популярностью.
АССОЦИАТИВНЫЙ
Цель ассоциативных названий — привлечь к себе внимание, вызвать у аудитории интерес, создать эффектный образ, и навсегда остаться в памяти потребителя. «Apple», «LG», «Ашан» — такие названия запомнить элементарно.
СМЕШАННЫЙ
Под смешанным или составным неймингом подразумевается генерация названия при помощи различных комбинаций слов. Здесь могут быть использованы сокращения, переводы иностранных слов, транскрипции, приставки, окончания и т.д. Такие названия привлекают внимание аудитории своей неординарностью и креативностью. Например «Белинни», «Panama», «Плюшка», “Подстригайка” — имена которые, просто не возможно не запомнить.
Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга):
-
Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
-
Конкурентный анализ рынка;
-
Анализ целевой аудитории;
-
Анализ имени компании — владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
-
Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:
-
предметное описание — что именно получит это имя;,
-
описание рыночных преимуществ,
-
задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
-
отстройка от конкурентов
-
и проч.;
6. Креативная работа по созданию вариантов названия;
7. Выбор наиболее приемлемого имени и вариантов к нему, тщательный анализ и проработка:
-
стилистическая — нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
-
рекламопригодность — нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
-
визуальная — нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
-
фонесемантическая — на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;
8. Патенто-правовая проверка;
9. Техническая проработка нейминга — варианты написания имени, цветовая, шрифтовая и проч. проработка;
10. Тест на фокус-группах;
11. Согласование и утверждение.
Название компании важно на старте, когда главная цель стартапа запомниться потребителю и вызвать приятную эмоцию. Но плохое имя не всегда гарантия провала. Магазин бытовой техники «Фокстрот» пользуется популярностью среди украинских потребителей. Вероятно, дела ритейла идут хорошо. Несмотря на то, что название магазина ассоциируется с принадлежностями для танцев.
Имя компании — ее лицо. Сделать ребрендинг через несколько лет будет слишком затратно по времени и ресурсам, чтобы пренебрегать этой процедурой на старте. Выбирайте нейминг с умом, спрашивайте мнение у других и помните, что главное в этом деле простота и правильное ассоциативное поле.
