Чи варто запускати рекламу Google Ads під час війни?

Дуже тішить, що багато українських бізнесів відновлюють роботу, і деякі планують запуск контекстної реклами. Проте з огляду на поточну ситуацію бюджети на маркетинг обмежені. Тому ми підготували 5 рекомендацій, які допоможуть оптимізувати витрати в Google Ads, щоб отримати якісний цільовий трафік і, як наслідок, заявки.

• Коригування гео

Нині у деяких областях України складна ситуація. Рекомендуємо стежити за нею та відключати регіони, в яких ви не зможете надати послуги чи доставити товар.

• Аналіз кампаній та груп оголошень

Оцініть, які кампанії в довоєнний час (3-6 місяців) мали більший відсоток конверсій. Запускайте їх насамперед. Витрачати бюджет на охоплюючі кампанії на нову аудиторію зараз не рекомендуємо (тільки якщо у вас не соціальний проєкт, якому потрібно підвищити впізнаваність).

• Коригування ключових слів

Часто конверсії приносять комерційні запити (що містять слова "купити", "замовити", "ціна"). Проаналізуйте вашу статистику, якщо це так, залиште працювати тільки їх. Якщо ж у вас вузький сегмент та невисока конкуренція, то й некомерційні запити можуть давати хороші результати.

• Актуалізуйте ставки

У багатьох сферах конкуренція ослабла, відповідно кліки коштуватимуть дешевше. Наприиклад, у сфері логістики до війни вартість кліку була 30-35 грн, а зараз 10-12 грн. 

• Підвищить якість оголошень

Приділіть час вашим оголошенням та доведіть якість до «відмінного». Перевірте, щоб усі можливі розширення були підключені. Так підвищиться ваш рейтинг.

Звичайно, після запуску кампаній необхідно оптимізувати кампанії, але про це розповімо окремо.