9 трендов для диджитал маркетинга в 2021 году

Диджитал маркетинг в 2021 году основан на двух концепциях. 

1. Персонификации, когда решают реальные проблемы и контент адаптирован для личного взаимодействия.
2. А также более механической и технической оптимизации, тонкой настройке закулисных областей, таких как SEO, и то, как вы продумываете мелочи для рекламных кампаний, которые клиенты не замечают, но остаются довольными

Ниже рассмотрены самые горячие тренды диджитал маркетинга 2021 года, которые предоставляют преимущество перед конкурентами. Учитывайте их при разработке собственной стратегии маркетинга:

• инклюзивность;
• избранные фрагменты и поиск без кликов;
• 2Э. Экологичность и этичность;
• блокировщики рекламы;
• SEO для изображений и видео для визуального поиска;
• интерактивный контент;
• сегментация клиентов;
• местное SEO;
• новое — это хорошо забытое старое.

Инклюзивность

Один взгляд на заголовки на первой странице показывает значение инклюзивности в нынешнее время. Речь идет о социальном равенстве, когда пользователи любой расы, внешности, образования или физического здоровья ценны, как предполагаемые клиенты. Каждый день люди приходят к тому, что на рекламных баннерах показывают таких же людей, как они. 

В 2021 году цифровой маркетинг будет охватывать разные расы, сексуальные ориентации, религии, а также представлять людей с физическими недостатками. Сюда входит контент для фотографий и видео, темы обсуждений в социальных сетях и блогах.

Избранные фрагменты и поиск без кликов

На протяжении многих лет целью SEO было вывести объявление на «позицию номер один» в результатах поиска. Теперь, в 2021 году, конечная цель смещается в сторону SEO в «нулевой позиции». 

Нулевая позиция относится к «избранному сниппету» Google, и в 2021 году он станет еще престижнее. Он отделен небольшим полем и расположен вверху, а также отображает дополнительную релевантную информацию с ответом на вопрос пользователя, предлагая «поиск без щелчка».

Хотя отказ от того, чтобы кто-то щелкнул по вашей ссылке, звучит нелогично, признание, которое вы получаете как идейный лидер, перевешивает единичный щелчок / посещение.  Более того, избранные фрагменты иногда читаются вслух с помощью голосового поиска Google Assistant.

Если вы собираетесь самостоятельно настроить таргетинг на избранный сниппет, то учитывайте, что рекомендуемые фрагменты предназначены для длинных ключевых фраз, таких как вопросы (например, «как создать логотип»). Они бывают разных форм, от пошаговых списков до простых определений и даже видео.

Убедитесь, что ответили на вопрос с ключевым словом ясно и кратко, желательно с помощью маркированных списков или таблицей.

2Э. Экологичность и этичность

Люди в 2021 году увлечены защитой окружающей среды. Они хотят убедиться, что бренды, получающие их деньги, заботятся о планете.

81% потребителей твердо убеждены, что компании должны озаботиться проблемами окружающей среды. Наблюдается рост популярности экологически чистых брендов, особенно требовательны молодые потребители. 

Ключевой момент — информировать через брендинг и контент, чтобы экологичность не отделялась от вашего бренда. Учитывая стиль брендинга существуют разные способы, например, размещать баннера на видном месте на сайте или подчеркивать в обсуждении в социальных сетях.  

Блокировщики рекламы

Тенденции дитжитал маркетинга в новом году — преодоление препятствий, таких как блокировка рекламы. Ожидается, что в 2021 году около трети пользователей будут использовать блокировщики рекламы, поэтому у многих поток трафика автоматически отключается от этого ресурса, включая кампании PPC.

Что делать? Во-первых, проверить насколько серьезна проблема. Рекламные данные и аналитика скажут все, что нужно. Учитывая целевую аудиторию или места размещения рекламы ущерб может быть незначительным.

Если реклама все-таки становится жертвой адблоков — нужно адаптироваться. Не тратьте время на попытки убедить потенциальных клиентов изменить предпочтения. Скорректируйте рекламный бюджет в соответствии с другими, плодотворными кампаниями: маркетинг при помощи инфлюэнсеров или спонсируемый контент. Молодежь в любом случае слабо реагирует на медийную рекламу, но восприимчива к  рекомендациям от любимых блоггеров.

Оптимизация изображений и видео для визуального поиска

Вы уже знаете, что можно искать изображения и видео по ключевикам, но также можно отправлять изображения для поиска или даже делать оригинальные фотографии и искать контекст? По мере того, как пользователи открывают для себя методы визуального поиска, изменяется представление о SEO.

Чтобы извлечь выгоду из возросшего количества визуальных поисковых запросов, убедитесь, что SEO-кампании для изображений и видео оптимизированы. Для начала: 

• включайте замещающий текст в описание изображения;
• добавьте изображения в карту сайта или создайте специальную карту сайта для изображений;
• включите целевые ключевые слова SEO в имя файла изображения;
• используйте изображения и видео высокого качества.

Кроме того, ознакомьтесь с Google Lens, особенно если занимаетесь электронной коммерцией. Правильно применяйте методы SEO, и сможете переманить трафик у конкурентов, когда покупатели будут искать товары или штрих-коды по картинкам.

Интерактивный контент

Это давний тренд, эффективность которого только растет. Он не только активизирует взаимодействие, но и приносит удовольствие пользователю, что повышает его лояльность к вашей компании.

Интерактивный контент: викторины, открытые вопросы, опросы, конкурсы, розыгрыши, виджеты калькуляторов творят чудеса маркетинга. Пользователь дольше взаимодействует с вами, что помогает поиску и ленте на основе алгоритмов. Более того, люди хотят быть вовлеченными, поэтому интерактивный контент улучшает восприятие вашего бренда в глазах пользователей.

Интерактивный контент — часть широкой тенденции к персонализации. Когда пользователи отвечают или высказывают мнение, они чувствуют личную связь с брендом.  

Сегментация клиентов

Еще одна тенденция, которая не нова — сегментация клиентов. Идея проста: вместо пары крупных маркетинговых кампаний, нацеленных на широкую аудиторию, лучше проводить множество небольших, нацеленных на конкретные группы клиентов.

Сегментация клиентов группирует целевую аудиторию по определенным чертам или поведению, таким как демографические данные или покупательские привычки. Это позволит точнее адаптировать контент, учитывая чужие предпочтения. Например, два отдельных списка адресов электронной почты для крупных и мелких спонсоров и отправка информационных бюллетеней каждому, в которых представлены разные продукты.

Метод подойдет для персонализации и взаимодействия с клиентами, поскольку подписчики получают контент, подобранный для них. Помимо списков адресов электронной почты, сегментацию можно использовать для специализированной рекламы на сайтах, в категориях контента блога и контента социальных сетей.

Местное SEO

Google часто обновляет локальный алгоритм SEO, поэтому, если вы работаете в местном масштабе, также следует постоянно обновлять внешний вид своей компании в местной выдаче. В некотором смысле, локальная поисковая оптимизация эффективнее, чем широкая поисковая оптимизация: люди, которые ищут конкретный вид бизнеса с учетом географического положения, больше намерены совершить покупку.

Для начала необходимо пройти проверку в Google, зарегистрировавшись в Google Мой бизнес и заявив права на свою запись о компании или создав новую. Это поможет занять высокое место в поисковой выдаче Google, а также даст возможность предложить дополнительную информацию о компании поисковикам в Интернете.

Сделайте приоритетным название вашего города или населенного пункта в качестве ключевого слова или добавьте связанные ключевые слова. Если в вашем районе есть известная достопримечательность или какая-нибудь новая нашумевшая инсталляция, то упомяните об этом.

Новое — это хорошо забытое старое

Маркетинговые фишки прошлого остаются сильными и будут менять правила игры в течение 2021 года. И если вы еще не внедрили их, сейчас — самое время.

В частности, не забывайте об актуальных тенденциях цифрового маркетинга с 2020 года:

• сообщения для покупок: сообщения в социальных сетях, которые напрямую связывают пользователей с оформлением заказа, повышают конверсию за счет оптимизации процесса оплаты;
• маркетинг поколения Z: в прошлом году старшему из поколения Z исполнилось 18 лет, и они начали работать. Чтобы проникнуть на этот молодой рынок, сначала ознакомьтесь с практиками маркетинга для поколения Z;
• пользователи соц.сетей с микровлиянием: в отличие от крупных инфлюенсеров, эти юзеры — обычные люди, у которых в среднем больше подписчиков в социальных сетях. Если привлечь достаточное количество, обычно через конкурсы в социальных сетях и раздачи подарков, сможете достичь тех же показателей, что и сотрудничая с крупными блоггерами, но с меньшим бюджетом на рекламу;
• голосовой поиск SEO: с тех пор, как голосовые помощники впервые появились на рынке, голосовой поиск изменил традиционную тактику SEO — люди не используют одни и те же ключевые слова, когда говорят и когда печатают запрос!  Попробуйте изменить стратегию SEO, включив в нее речевые ключевые слова.

Пробуйте и используйте каждую стратегию, насколько это возможно, чтобы улучшить показатели в 2021 году. И следите за нашими обновлениями, возможно 2021 преподнесет сюрпризы и что-то совершенно новое в диджитал маркетинге.