Зачем нужна контекстная реклама и кому она может помочь в бизнесе
Все предприниматели стремятся получить прибыль как можно скорее. Никто не хочет ждать, пока SEO-продвижение и другие каналы продаж начнут давать результаты. Единственный способ начать получать клиентов уже сегодня – контекстная реклама. Но, давайте разберемся с вами, что такое контекстная реклама, ее принцип работы и особенности?
Контекстная реклама – это эффективная реклама в интернете, при которой заинтересованные пользователи видят объявления в выдаче поиска или на сайтах-партнерах. Рекламодатель платит за непосредственный переход заинтересованного посетителя, а не за показ объявлений. Зависит появление рекламы не только от того, какие ключевые запросы вводит пользователь в поисковую систему, но и контекста посещаемых ресурсов. Например, если человек посещает различные сайты с обувью или одеждой, то на тематических сайтах будет появляться ваше объявление.
Контекстная реклама – это эффективная реклама в интернете, при которой заинтересованные пользователи видят объявления в выдаче поиска или на сайтах-партнерах. Рекламодатель платит за непосредственный переход заинтересованного посетителя, а не за показ объявлений. Зависит появление рекламы не только от того, какие ключевые запросы вводит пользователь в поисковую систему, но и контекста посещаемых ресурсов. Например, если человек посещает различные сайты с обувью или одеждой, то на тематических сайтах будет появляться ваше объявление.
Такой принцип работы способствует тому, что Гугл реклама позволяет быстро привлекать новых клиентов. Важное преимущество в том, что показ рекламы будет проводиться только тем пользователям, которые заинтересованы в конкретном товаре или услуге. Контекстная реклама в интернете доступна и эффективна для различных направлений и размеров бизнеса. Может использоваться в тандеме с SEO-продвижением, пока поисковой продвижение не начнет давать результатов, либо в качестве дополнительного источника привлечения клиентов.
Какие цели решает контекстная реклама
Многие задумываются, зачем нужна контекстная реклама, если полно других инструментов интернет-маркетинга. Основная задача контекстной рекламы – привлечение пользователя и выполнение ним определенного действия: заказать товар/услугу, зарегистрироваться на сайте, подписаться на рассылку или группу. Правильно настроенная контекстная реклама позволяет:
-
увеличивать продажи интернет-магазинов;
-
получать стабильный трафик на новый сайт;
-
лидогенерация;
-
тестирование страниц и функционала нового сайта;
-
повышение популярности бренда.
Разновидности контекстной рекламы в Google Ads
Контекстная реклама Google Ads может быть представлена в 4 видах:
-
текстовая – используется текст с заголовками в виде гиперссылки, показывается вверху или внизу поисковой выдачи (зависит от размера ставки);
-
баннерная – динамическая или статическая картинка, которая дополнительно включает текстовый блок, обычно предполагает взаимодействие с пользователем;
-
видеореклама – рекламный ролик на YouTube, где потенциальных клиент сможет узнать подробную информацию о товаре или услуге;
-
Google Shopping – посадочной страницей является сама товарная карточка.
-
реклама приложений – создается рекламный текст и указывается несколько сведений, которые могут потребоваться для продвижения мобильного приложения. Указывается язык и локализация размещения рекламы.
Где видны объявления контекстной рекламы Google Ads?
Существует несколько ключевых площадок, на которых показывается контекстная реклама Google Ads:
-
Выдача поисковой системы. В результате поискового ранжирования показывается на первых 3 страницах в начале или конце списка. Например, вы ввели «купить кроссовки в Киеве», то подбирается несколько объявлений, публикуя их сверху выдачи или в виде товара. Поисковая реклама полностью соответствует запросам.
-
Тематические сайты (партнеров контекстно-медийной сети (КМС) Google). Размещается реклама на различных сайтах и стоимость по переходу делится на две части – рекламной сети и владельцу сайта, где размещается объявление. Тематика объявления должна быть аналогичной контексту страницы. Пользователи видят рекламу, которая аналогична недавним запросам, поэтому рекламодатель получает заинтересованную аудиторию.
-
Сайты поисковых партнеров. Сервисы Google, YouTube и другие сайты, которые не принадлежат поисковой системе. Реклама будет показана в результатах поиска на этих ресурсах.
-
Почта Gmail. В данном случае реклама будет показана в виде тизера во вкладке "Социальные сети" или "Промоакции".
-
YouTube. Площадка, на которой будет показана видеореклама. Может проводиться настройка рекламы на любом из этапов просмотра видео. А также на главной странице сервиса на странице поиска или похожих видео.
Как проводится настройка контекстной рекламы в Google Ads
Свыше 80% пользователей интернета пользуются поисковой системой Google, поэтому обязательно нужно провести настройку контекстной рекламы в Google Ads. Тонкая настройка – сложный процесс, поэтому важно поручить это дело профессионалам, которые помогут достигнуть низкой стоимости даже для высокочастотных запросов, а не просто «слить» бюджет. Процедура настройки контекстной рекламы состоит из 9 этапов:
-
Создание аккаунта. Необходимо создать аккаунт в Google Ads – просто укажите минимальную информацию о себе.
-
Выберете целевую аудиторию. Важный этап настройки рекламы – нужно указать, кому должна быть показана реклама: страна, область, город, возраст, язык и т.д.
-
Настройте бюджет. Установите, сколько денег вы ежедневно можете тратить на рекламу. Если не знаете ориентировочный бюджет, начинайте с низких сумм, а при полной настройке и анализе, повышайте стоимость.
-
Настройка стоимости клика. Сначала рекомендуется установить «Автоматические назначение ставки», указав максимальную сумму за клик. Это означает, что каждый клиент сможет «скликать» не больше установленной суммы. Учитывайте, что при слишком низкой ставке объявление не будет показано.
-
Создайте группу объявлений. Создается по определенному товару, а Google Ads будет автоматически подбирать оптимальное объявление для нее. Пробуйте различные варианты, чтобы со временем подобрать те, которые эффективнее всего привлекают клиентов. Укажите ключевые слова, которые будут в точности характеризовать товар.
-
Разработка объявлений. Укажите название объявления, сделайте краткое описание и адрес страницы, на которую отправляется посетитель. Данные параметры можно сменить в любой момент. Текст должен быть «цепляющим» со специальными предложения и акциями, чтобы отличаться от конкурентов.
-
Выбор ключевых слов. Правильно подобранные ключевые слова – гарантия, что пользователь увидит объявление. Рекомендуем использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов, чтобы полностью описать продукт. Без размытых описаний. Например, ключевое слово «копирайтинг» будет привлекать целевую аудиторию хуже, чем «заказать копирайтинг недорого». Для начала используйте от 10 до 20 ключевых слов, со временем расширяя количество ключевых слов и объявлений.
-
Дополнительные объявления. Необязательный этап, но позволяет создать объявление, с которым PPC реклама будет максимально эффективной. Система подбирает то, по которому чаще всего осуществляются переходы.
- Введите платежные данные. Перейдя во вкладку «Оплата», укажите платежные данные и пополните бюджет для начала рекламной кампании. Можно работать в качестве физического и юридического лица, также есть подарочные сертификаты.
Независимо от того, необходима контекстная реклама на бренд, услугу, товар и т.д., работу должен проводить исключительно профессионал. Но учитывайте, что есть товары, которые нельзя рекламировать в Google Ads: алкоголь, лекарства, азартные игры, политическую рекламу, материалы сексуального характера, оружие, поддельные товары.
У пошуках підрядника з контекстної реклами?
Заходьте до нашого online каталогу PPC агентств та вибирайте партнера за рядом критеріїв: бал, портфоліо, відгуки, кейси та статті. Або організуйте тендер в даному каталозі, вибравши компанії, що вам сподобалися.
Зараз читають
Більше не потрібно шукати та обдзвонювати діджитал-агентства!
Створіть тендер та отримайте пропозиції від найкращих веб-студій України.
У каталозі 1700+ діджитал-агентств, які готові допомогти в реалізації ваших завдань. Вибирайте та економте до 30% свого часу та бюджету! Це безкоштовно та займе менше 3-х хвилин.
Створити тендер
У каталозі 1700+ діджитал-агентств, які готові допомогти в реалізації ваших завдань. Вибирайте та економте до 30% свого часу та бюджету! Це безкоштовно та займе менше 3-х хвилин.
Підписка на розсилку
Отримуйте один лист на тиждень із найважливішими новинами.