Красиво и понятно: что нужно помнить, создавая логотип

Основано на реальных событиях :)

Для начала, опять же, мы собираем исходные: пожелания клиентов - бриф, соц исследования, учитываем опыт работы с этим заказчиком и так далее.

Все это помогает более четко сформировать понимание целевой аудитории и работать с понятными ей визуальными (видимыми) образами. Проще говоря – разрабатывая лого, мы пытаемся понять, что люди ожидают увидеть, слыша название компании или товара.

Потом мы делаем драфтовые (эскизные)  рисунки с большим «разлетом» ассоциативного ряда, предлагая разные варианты визуальных образов одного и того-же. Далее клиент выбирает, какие ему ближе. Это креативная часть – когда ты суть передаешь комбинацией каких-то смыслов.

Многие думают, что можно просто скопировать идею успешных и все. Но ее нельзя скопировать – универсальных решений не бывает. Любую идею можно и нужно «выращивать» внутри себя. Мы так и делаем и помогаем в этом своим клиентам.

Основная задача лого, как и связанного с ним нейминга (детальнее об этом ТУТ) – сформировать в сознании потребителя впечатление о том, что именно этот продукт (компания) закрывает определенную потребность в мозгу потребителя.  Это ооочень сложно. Но именно к этому всегда следует стремиться.

В лого нужно четко понимать носителя – тех на кого он будет работать. В этом деле «главное, чтобы костюмчик сидел».

Есть еще ряд не креативных, а технических моментов, если позволите.

Работая с лого, нужно учитывать его графические характеристики. Например, если есть тонкие линии, то их будет труднее наносить на рекламную продукцию: на ткань, визитки, сувенирку, работать с оракалом.

Еще, в плане дизайна лого, можно упомянуть о тенденциях. Так, одно время, когда вышел Apple со своими иконками  - все начали копировать псевдо 3D стиль . Но, опять - же, нужно помнить, что  любой стиль не бесконечен. У него есть свой предел и даже Apple, к слову, от иконок отошел и к более простым и плоским решениям (флет дизайн).

Сейчас возникают новые тренды: градиентные заливки - очень яркие цвета, по сути возвращающие в 80-е, с их кислотностью. Многие пытаются их применять. Еще из тенденций метаморфозность – лого. Оно уже не обязательно должно иметь единую форму и цвет и вполне может масштабироваться, меняться. Но, при этом, у лого должны быть единые принципы построения -  его сможешь узнать даже в слегка видоизмененной форме(если форма стабильна, то можно использовать разнообразные цветовые заливки и наоборот может быть стабилен цвет, но менятся форма). Привязанность к цветам в корпоративном стиле сейчас немного падает – если раньше цвет был только тот, что в бренд буке и его хотели применять «до конца жизни», то сегодня можно больше «играться» с цветом использовать градиенты и подходить вцелом очень вариативно.

Хотя изменениям подвержены не все - шрифтовые решения пока не меняются - пока еще до этого не добрались, но и здесь уже есть пионеры, сокращающие назввания до узнаваемых аббревиатур, при масштабировании.

Еще один аспект работы с логотипами это ребрендинг. Тут желательна преемственность – новый должен быть чем-то похожим на старый, если мы хотим сохранить узнаваемость и может быть совершенно другим, если задача ребрендинга новая целевая аудитория, с новыми предпочтениями( например: более молодая аудитория).

В ребрендинге также важно все элементы лого и того же сайта выстроить в едином стиле. Бывает, что каждый из них почти идеален – но вместе они не клеятся.  Это вроде как человек, который очень вызывающе одет – вроде и вещи по отдельности супер, но их комбинация не очень удачна и он не воспринимается как цельный образ и такой «костюмчик» лучше не «одевать».

А тем, кому не безразлично, как будет выглядеть их «лицо» в Интернет, всегда можно обратиться к профи.