Как автоматизировать работу PPC-специалиста?

Главными помощниками в этом деле станут два скрипта Google Ads. Первый скрипт позволяет подставлять стоимость товара в объявление без последующей модерации. Второй — останавливает показ объявлений товаров, которых нет в наличии. Согласитесь, ведь это здорово!

С помощью скриптов мы не только экономим свое время, но еще и избавляемся от простоя рекламы, после внесенных руками изменений в объявления.

Для установки данных скриптов нам не понадобятся особые знания из области программирования. Достаточно всё делать шаг за шагом, как описано в этой статье.

Основные функции скриптов:

• парсинг цены товара на сайте и подстановка ее в объявление;
• парсинг любого другого текста на страничке сайта и подстановка его в объявление;
• парсинг наличия товара и отключение объявлений, когда товары отсутствуют в продаже.

Сайты, для которых подойдет данный пакет скриптов:

• на странице товара указана его цена
• на странице товара указано наличие товара

ЧТО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ?

1. Скачиваем скрипт подмены цены:

Полный скрипт подмены цены скачать можно тут

2. Скачиваем скрипт проверки наличия товаров тут:

Полный скрипт наличия товаров скачать можно тут.

3. Помечаем ярлыками все объявления, в которых будем использовать подмену цены, чтобы наш скрипт смог их определить.

Название ярлыка можно увидеть на следующем скриншоте. Его можно заменить на свое.

4. Меняем заголовки или описания в объявлениях, которые мы пометили ранее ярлыком, путем добавления динамической вставки в текст {param1:230}. Это будет наша переменная, которая будет записываться в массив данных Google Ads, а далее —  подставляться из массива в текст.

После двоеточия стоит цена 230 — это условная цена по умолчанию, чтобы понимать количество символов, которое она займет. После успешной установки скрипта и его запуска, эти данные автоматически заменятся на актуальную цену с сайта.

Важно! В объявлениях этого не видно, так как цена будет подтягиваться из массива данных внутри Google Ads и увидеть ее можно будет только в рекламной выдаче.

5. Добавляем ранее скачанный скрипт в библиотеку Google Ads. Просто создаете новый скрипт и полностью вставляете скопированный код в поле.

6. Определяем код, который включает в себя цену на сайте. Для этого нам необходимо открыть страничку товара на сайте, с которой мы будем парсить цену. Найти на странице цену и щелкнуть по ней правой кнопкой мыши, где выбрать «Просмотреть код элемента».

7. Находим этот код и указываем для скрипта обе его части, между которыми и находится наша цена. В нашем случае код выглядит так:

3215 .

Определяем начало кода — <span data—el_name=»default_price«>
И конец — span>.

Важно! Внутри кода могут находиться не только цифры, а и текст вроде «всего», «от», «грн», «usd»и др. Различные символы и пробелы, которые находятся до и после цены, учитываются при ее определении. Поэтому обязательно указывайте их в скрипте, чтобы ничего лишнего, кроме цены товара, не вытянулось в наш параметр.
После того, как мы определили Начало и Конец цены, добавляем эти части кода в скрипт.

8. Нажимаем сохранить скрипт. Затем нажимем кнопку «Просмотр» в правой нижней части экрана.

Если все сделано верно, то на вкладке «Журнал» можно будет наблюдать записи по полученным ценам для различных объявлений и ключевых слов.

После того, как все предыдущие операции были сделаны и отработали без ошибок, нажимаем кнопку «Сохранить».

Результаты работы подмены цены можно увидеть, если ввести целевой запрос товара в поиске. С помощью таких объявлений, перед кликом на рекламу мы даем представление о цене потенциальному клиенту. Таким образом мы получаем более горячие переходы по рекламе и исключаем в клики пользователей, для которых данные товары слишком дорогие.

Последним этапом в настройке скрипта будет создание расписания, в зависимости от частоты изменения цен на сайте.

Для это переходим в список скриптов аккаунта, для которого мы устанавливали наш скрипт, находим его из списка (если до этого у нас уже есть в аккаунте установленные ранее скрипты) и нажимаем на появившуюся кнопку редактирования в столбце «Частота». В появившемся окошке выбираем частоту и время срабатывания для нашего скрипта.

Далее настроим скрипт, который будет отключать объявления, естли товара нет в наличии на сайте.

Установка практически идентичная предудущему скрипту. Первым делом, помечаем ярлыком кампании, в которых мы рекламируем наши товары и будем проверять их наличие:

В нашем случае ярлык будет с названием «Test_In_Stock». По желанию название этого ярлыка можно изменить. В этом случае не забудьте поменять его и в самом скрипте.

Далее переходим на страничку с нашим товаром, которого нет в наличии. Находим на странице код элемента, который отвечает за наличие товара. В нашем случае товары, которые отсутствуют были без пометки «Нет в наличии».  Вместо него на странице был кусок кода, который отвечал за количество оставшегося товара «Осталось 0 товаров». Этот код, в итоге, мы использовали для определения таких продуктов.

После определения текста, который отвечает за наличие товара на складе, мы добавляем новый скрипт в аккаунт и вставляем ранее определенный текст в него.

После этого, даем название своему скрипту и запускаем его предпросмотр:

Если все сделано верно, то на вкладке «Журнал» можно будет наблюдать записи по проверенным объявлениям:

После успешной установки, нажимаем на кнопку «Сохранить».

Не забудьте установить расписание запуска скрипта, в зависимости от частоты изменения наличия товаров на сайте. Установка расписания частоты аналогична скрипту динамической подмены цены в объявлении.

Выводы. С помощью таких простых и быстрых настроек в аккаунте, мы экономим себе тонну времени. Данные скрипты работают на многих наших проектах интернет-магазинов и выполняют самую большую часть рутинной работы, в то время как мы занимаемся более полезными задачами.

Эффективность кампаний, которые используют данные скрипты, намного выше. И, естественно, мы экономим большое количество денежных средств клиента не рекламируя товары, которых нет в наличии.

Надеемся, что данные скрипты и для вас будут очень полезны.