6 фишек сильного копирайтера

Считаться профессионалом и быть по-настоящему великим – совсем не одно и то же, правда? Во всем: от спорта до копирайтинга. О последнем сегодня и поговорим. Тема материала – качества, которые делают копирайтера великим. Поехали.

1. Академичность

Имеется в виду основательный подход к работе. Копирайтер – это не творец, который создает шедевры щелчком пальцев, толковый копирайтер – это аналитик, который мастерски владеет всеми необходимыми маркетинговыми инструментами и проводит колоссальную работу по изучению рынка, товара и целевой аудитории.

2. Сдержанность

Как говорил Чехов, язык должен быть простым и изящным. И это классик художественной литературы, который к продающим текстам, кажется, вообще не имел никакого отношения. Что уж говорить о копирайтерах? Какова главная задача автора продающих текстов? Правильно, продать. И уж никак не козырнуть острым словцом или похвастаться мощным словарным запасом.

3. Дерзость

Нет, этот пункт не противоречит предыдущему. Некая словесная дерзость сделает текст пикантнее, если использовать ее дозировано и умело. Как, например, это делал великий Маяковский в своих рекламных работах.

4. Честность

Классный копирайтер никогда не станет обманывать своего читателя и пытаться впарить ему товар или услугу, в которые сам не верит. Часто нам пытаются доказать, что крутой специалист продаст что угодно и кому угодно. В плане прокачки своих навыков это правда. Но силу всегда нужно использовать только в связке с умом и не переходить на темную сторону.

5. Остроумие

Куда же без него? Сегодня в информационном поле так много контента, что для того, чтобы выиграть конкуренцию за внимание читателя, нужно уметь не только информировать его, но и попутно развлекать остроумными мыслями. Главное, чтобы это не шло вразрез пункту 2.

6. Своевременность

Крутой копирайтер всегда проникнут духом времени и знает, какой текст актуален именно здесь и сейчас. А еще он никогда не срывает дедлайнов и вообще знает цену своему времени, а также времени клиента и читателя.

Как освоить все эти качества и приблизиться к настоящему профессиональному величию? Занимайтесь самообразованием, постоянно повышайте требования к себе, читайте Огилви, Бенсивенга, Хэлберта, Бернбаха, Рубикама и других классиков, изучайте кейсы, а главное, любите то, чем вы занимаетесь. И все будет хорошо, вот увидите. Удачи вам и много довольных читателей!