Что собой представляет креатив в Украине: с какими вызовами пришлось столкнуться креативному агентству ROCKETMEN

Всего лишь пять лет назад бизнес Украины смог восстановиться после очередного кризиса 2014 года, который оставил заметный след в политической и экономической жизни каждого украинца. Однако, когда восстановление набрало уверенные темпы, в 2019 году мир столкнулся с новым вызовом — мировой пандемией, которая вынудила практически все проекты перейти в формат онлайн. Этот переход кардинально изменил подходы к представлению брендов целевым аудиториям. Теперь все ставки делались на визуализацию, поэтому вопрос брендинга и разработка логотипа в качестве, которое смогут поддерживать гаджеты, заняли приоритетное место для каждого бизнеса. Перед креативными агентствами стояла совершенно новая задача, и как с этим справлялись лидеры креативного направления, рассмотрим на примере агентства ROCKETMEN.

С какими вызовами столкнулось агентство по разработке логотипа фирмы в эпоху COVID-19?

Переход на работу в онлайн-формате стал настоящим испытанием для многих компаний, в том числе и для тех, кто занимается креативом. Однако команда ROCKETMEN уже за два года до начала пандемии начала практиковать удаленную работу, благодаря чему к моменту глобального кризиса была полностью готова к эффективной деятельности в таком формате. Для настоящих профессионалов это обстоятельство стало уникальным шансом для выхода на новую орбиту развития. Портфолио агентства начало активно расширяться после победы в ряде значимых тендеров от таких компаний, как:

• Ашан;
• Доминос;
• МАУ;
• Моршинська.

Также хорошим стимулом к дальнейшей продуктивной работе стало второе место в тендере по ребрендингу организации “Укрзализниця”. В результате эти компании также обратились с запросом заказать логотип для фирмы в обновленном стиле.

Этот путь стал сложным испытанием для креативного агентства, который кардинально изменил подходы к работе. Трансформация отразилась на смене мышления команды, что привело к новому потенциалу и возможности предложить разработку комплексных продуктов:

• принт-стратегий — комплекс мероприятий, направленных на продвижение бренда через печатные материалы;
• бренд-стратегий — это общий план действий по созданию и поддержанию имиджа компании в глазах целевой аудитории;
• съемка рекламных роликов – с разработкой сценариев разных концепций.

Трансформация услуг в комплексный подход привела к парадоксальному явлению: несмотря на рост команды, численность штата сократилась, что стало возможным за счет оптимизации процессов и внедрения выгод удаленной работы.

Чем отличается современный креатив от творческих взглядов 5 лет назад: как это сказалось на создании логотипа фирмы?

Резкая миграция бизнеса в онлайн-пространство потребовала от креативных команд не просто адаптации, а создания чего-то радикально нового. Если до этого украинский творческий потенциал часто ориентировался на западные каноны маркетинга, то теперь целевая аудитория начала искать уникальность и особенность. Ситуация кардинально изменилась, когда в феврале 2022 года началась война, и вопросы вроде, где создать логотип фирмы, отошли на второй план перед лицом глобальных вызовов. Каждый бизнес, как и каждый человек, ощутил дефицит жизни и стабильности.

Первыми на вызов откликнулись частные предприниматели, стремясь разнообразить угнетающую атмосферу военных будней своими предложениями, визуальное оформление которых заимствовало националистическую тематику. Этот тренд был сформирован стихийно и идейно, поэтому его быстро подхватили креативные агентства. И сразу после этого началось стремительное возрождение украинской культуры именно в визуальном аспекте. Народные мотивы и элементы государственной символики стали часто встречаться в брендволах и леттерингах, благодаря чему современная Украина наконец-то обрела свою уникальную креативную стилистику.

Дизайнерские команды научились точно улавливать особый тон и характер национальной идентичности, что нашло отражение не только в логотипе фирмы, но и в общем брендинге компаний. Сейчас принимается больше смелых решений, основанных на культурных традициях нации, что не только отражает глубину украинской культуры, но и способствует сплочению нации. Такой подход активно принят каждой целевой аудиторией и стал одним из важнейших элементов национального единения.