Про проєкт

ItsForKids — бренд унікальних дитячих товарів ручної роботи, орієнтований на ринки США та Канади.

На старті співпраці бренд уже був представлений у соціальних мережах, однак контент публікувався нерегулярно, сторінки не мали єдиного візуального стилю, залученість залишалася низькою, а чіткої системи просування не було.

Завдання полягало не просто у веденні Instagram та Facebook. Потрібно було повністю перебудувати SMM, збільшити органічні показники, залученість і трафік, розвинути Pinterest та відновити таргетовану рекламу.

Почали з аудиту та нової SMM-стратегії

Перш ніж створювати новий контент, я провела аналіз конкурентів та аудит наявних сторінок бренду.

На старті було декілька ключових проблем: хаотична Instagram-стрічка без єдиного стилю, оформлення Stories та Highlights не відповідало айдентиці бренду, публікації виходили нерегулярно, залученість була низькою, а єдиної стратегії просування фактично не існувало.

На основі аудиту я розробила нову SMM-стратегію, рубрикатор, контент-план та візуальну концепцію бренду.

Візуальна трансформація Instagram та Facebook

Один із перших етапів — повне оновлення візуальної подачі.

Стрічку Instagram перебудували так, щоб вона виглядала цілісно та професійно, але водночас залишалася зрозумілою для покупця.

Оновили дизайн Stories, додали динамічні елементи та анімацію, створили нові іконки Highlights та фірмові обкладинки.

У результаті соціальні мережі отримали єдину впізнавану стилістику, а товари почали подаватися не як випадковий набір позицій, а як частина цілісного бренду.

Контент, який не просто показує товар

Паралельно змінили підхід до самого контенту.

Тексти стали більш інформативними та продаючими. Провели аналіз хештегів для збільшення органічної видимості публікацій.

Особливу увагу приділили Stories: замість однотипної демонстрації товарів додали опитування, прогріви, інтерактивні механіки, CTA та інші формати взаємодії з аудиторією.

Також була опрацьована система швидких відповідей в Instagram та Facebook, а для розширення присутності бренду підключили Threads і почали тестувати нові формати комунікації.

Pinterest перетворили на окремий канал органічного трафіку

Pinterest став важливою частиною стратегії, оскільки для ніші дитячих товарів візуальний пошук має великий потенціал.

Замість простого дублювання контенту з інших соціальних мереж для Pinterest розробили окремий підхід.

Створювали lifestyle-зображення з товарами у використанні, інфографіку, добірки та ідеї подарунків. Піни розподілили за тематичними категоріями та додали посилання на сайт.

Окремо провели SEO-оптимізацію Pinterest: підібрали ключові слова, оптимізували картки та структуру контенту для кращої видимості в пошуку.

І вже з другого місяця роботи статистика почала стабільно зростати.

Відновили Meta Ads та знизили вартість заявки

На початку співпраці рекламний кабінет клієнта був заблокований, тому повноцінно використовувати Meta Ads було неможливо.

Спочатку потрібно було відновити доступ та рекламну діяльність, і лише після цього переходити до запуску кампаній.

Після розблокування запустили системну таргетовану рекламу — у середньому 2–3 кампанії щомісяця.

Тестували різні аудиторії та рекламні цілі, створювали персоналізовані креативи й регулярно оптимізували бюджет залежно від результативності кампаній.

Висновок

За 9 місяців роботи ми пройшли шлях від нерегулярного контенту та хаотичного візуалу до системного digital-просування бренду одразу на декількох платформах.

Оновлена SMM-стратегія дала +30% до органічного охоплення та +40% до залученості, Pinterest виріс до 50 000+ щомісячних переглядів і почав приводити більше трафіку на сайт, а оптимізація Meta Ads дозволила знизити вартість заявки на 15%.

У результаті соціальні мережі ItsForKids стали не просто вітриною товарів, а повноцінною системою залучення, комунікації та просування бренду на ринках США й Канади.