Сучасний веб-дизайн: як поєднати ШІ-інструменти з людською творчістю — інтерв'ю з CEO DIZZ Володимир Озірний

Цифрові технології розвиваються блискавично, а разом з ними змінюються підходи до створення веб-сайтів. Сьогодні дизайнери мають доступ до потужних ШІ-інструментів, але чи можуть вони повністю замінити людську творчість? Про це розповідає CEO Dizz - дизайн агенція Володимир Озірний, який спеціалізується на створенні сучасних цифрових рішень.

Як змінився процес розробки дизайну сайтів за останні роки?

Зміни колосальні! Ще три роки тому розробка дизайну сайту займала 2-3 тижні тільки на етапі концепції. Зараз ми можемо створити базовий макет за кілька годин завдяки ШІ-інструментам.

ChatGPT пише тексти, Midjourney генерує зображення, Figma AI допомагає з компонентами. Але найголовніше швидкість прототипування зросла в рази. Клієнт може побачити перші варіанти не через тиждень, а через день.

Чи означає це, що дизайнери скоро стануть непотрібними?

Абсолютно ні! ШІ це інструмент, як колись був фотошоп. Потужний, але без людського розуміння він створює "красиві картинки", а не рішення для бізнесу.

Я нещодавно тестував генерацію макетів через різні AI-платформи. Технічно все гарно. Але коли почав аналізувати юзабіліті, конверсію, психологію сприйняття виявилося купу проблем. ШІ не розуміє бізнес-логіку, не знає цільову аудиторію, не відчуває емоційний контекст бренду.

А найголовніше наші клієнти завжди зауважують різницю. Коли бачать макет, створений ШІ, і макет, продуманий людиною, вибір очевидний. Людський дизайн більш осмислений, проробленіший, він розповідає історію бренду, каже Володимир.

Як ви використовуєте ШІ-інструменти в роботі?

У нас є чітка схема. ШІ допомагає на етапі ідеї та прототипування. ChatGPT генерує варіанти заголовків, Midjourney референси стилю, Figma AI швидко створює компоненти.

Але фінальний дизайн завжди доопрацьовує людина. Вона враховує специфіку ніші, поведінку користувачів, технічні обмеження розробки. ШІ може зробити красивий макет ресторану, але не знає, що кнопка замовлення має бути найконтрастнішою, а меню максимально читабельним.

Наші клієнти завжди задоволені тим, що у нас це роблять живі люди. Вони відчувають різницю в деталях, в продуманості кожного елементу, в тому, як дизайн працює на їхній бізнес.

Які найбільші переваги автоматизації дизайну?

Швидкість та варіативність. Раніше ми робили 3-5 концепцій для клієнта. Зараз можемо показати 15-20 варіантів за той самий час.

ШІ ідеально підходить для рутинних завдань: адаптація макетів під різні екрани, створення банерів, обробка фото. Це звільняє час дизайнера для творчості та стратегічного мислення.

Також ШІ допомагає перебороти творчий ступор. Коли сидиш над проектом і не знаєш, з чого почати кидаєш запит в Midjourney, отримуєш 100 варіантів і серед них знаходиш ту іскру, яка запалює ідею.

А які основні недоліки ШІ в дизайні?

Шаблонність та відсутність емпатії. ШІ навчений на мільйонах існуючих зразків, тому часто видає "усереднений" результат. Всі сайти стають схожими.

Крім того, ШІ не розуміє культурного контексту. Він може запропонувати червоний колір для весільного салону, не знаючи, що в деяких культурах це неприйнятно. Або зробити надто агресивний дизайн для дитячого товару.

І найголовніше ШІ не відчуває емоцій. А дизайн це саме про емоції, про зв'язок з користувачем. Людина створює дизайн з розумінням, з душею. Наші клієнти це завжди відчувають і цінують.

Як навчитися ефективно працювати з ШІ-інструментами?

Головне правило: ШІ це співрозмовник, а не виконавець. Треба вміти правильно формулювати запити, знати обмеження кожного інструменту.

Наприклад, для Midjourney важливі не тільки ключові слова, але й параметри стилю, композиції, освітлення. Для ChatGPT контекст та роль, яку ви йому задаєте.

Ми в агенції створили внутрішню базу найефективніших промптів для різних завдань. Це економить купу часу.

Чи змінилися очікування клієнтів від веб-дизайну?

Кардинально! Клієнти стали розумнішими та вимогливішими. Вони знають про існування ШІ і очікують швидших результатів за меншу ціну.

Але водночас зросли вимоги до якості. Клієнт розуміє, що "красиву картинку" може зробити і ШІ, тому від агенції чекає стратегії, аналітики, розуміння бізнесу.

Зараз важливо не просто зробити сайт, а довести, чому саме такий дизайн збільшить конверсію клієнта на 30%. І тут людський фактор незамінний. Наші клієнти завжди задоволені тим, що отримують не просто красивий макет, а продуманий інструмент для розвитку бізнесу.

Як тримати баланс між автоматизацією та людським підходом?

70% рутини ШІ, 30% творчості людина. Автоматизуємо те, що можна: створення компонентів, адаптації, базові макети. А людина фокусується на стратегії, UX-дослідженні, унікальних рішеннях.

У нас є правило: кожен макет від ШІ проходить "людську" перевірку на три критерії юзабіліті, бренд-відповідність та емоційний відгук. Людина робить дизайн живим, осмисленим, таким, що працює на результат.

Яке майбутнє веб-дизайну ви бачите?

ШІ стане ще потужнішим, але роль дизайнера зміниться, а не зникне. Ми станемо більше стратегами та кураторами, ніж виконавцями.

Зростатиме попит на персоналізований дизайн коли сайт адаптується під кожного користувача. Тут без людського розуміння психології та поведінки не обійтися.

Клієнти все більше цінуватимуть індивідуальний підхід, унікальність, емоційний зв'язок. І це може дати тільки людина.

Що порадите дизайнерам, які бояться ШІ?

Не боятися, а вивчати. Хто першим освоїв ШІ-інструменти той отримав конкурентну перевагу. Хто ігнорує залишиться позаду.

Але пам'ятайте: ШІ може зробити роботу швидше, але не краще. Краще робить людина з досвідом, інтуїцією та розумінням клієнта. Наші клієнти завжди задоволені тим, що у нас працюють живі люди, які думають, аналізують, створюють унікальні рішення.

Поєднання людської творчості та ШІ-ефективності ось формула успіху в сучасному дизайні. Майбутнє за тими, хто використовує технології як інструмент розширення своїх можливостей, а не як заміну професійних навичок та людського розуміння.