Zero Dull, Just Shake
Зумери не терплять нав’язливої реклами і швидко втрачають інтерес до застарілих мемів. Тому ми перетворили Instagram Shake Zero на «фанклуб усіх фанклубів». Трендові Reels, сленговий Tone of Voice, органічний UGC — усе для залучення аудиторії. Використовуючи AI, ми прискорили створення ситуативного контенту. Результат? 26+ млн переглядів і охоплень, 142 тис. лайків і стрімке зростання підписників — майже вдвічі за рік.
Цілі та стратегії (20 %)
Щоб розробити стратегію просування Instagram-сторінки бренду для зумерів, важливо розуміти, що вони ігнорують нав'язливу рекламу. Крім того, ця аудиторія, як ніхто, відчуває нещирість і коли в мему закінчився «термін придатності».
Тому, щоб створювати контент для соцмереж бренду безалкогольного напою Shake Zero, потрібно було знайти баланс між автентичністю і адаптацією до трендів.
Виконання і медіа (15 %)
Для Instagram-сторінки бренду безалкогольного напою Shake Zero ми обрали стратегію — «фанклуб усіх фанклубів», де викладали трендові Reels, використовували сленговий Tone of Voice і релевантну для школярів візуальну стилістику.
Необхідно було вчасно реагувати на тренди і публікувати ситуативи. Для брендового фотоконтенту ми задіювали кадри з декількох організованих фотосесій. А для відео — кадри зі зйомок, де адаптовували тренди з моделями-зумерами.
Ми започаткували на сторінці дописи-каруселі з одним основним фото, а також додали написи на віжуали. Це допомогло підвищити залученість.
Креатив (15 %)
Щоб зробити аудиторію Shake Zero частиною Instagram-сторінки, ми створили стильні шаблони для UGC-контенту. У такий спосіб спростили цей процес, а заразом впевнилися, що під час репостів на сторінку бренду весь контент буде естетичним.
Інновації (10 %)
Щоб публікувати ситуативи максимально оперативно, ми задіювали штучний інтелект для імплементації продукту в візуал. Це дало змогу готувати релевантний для аудиторії контент.
Результати (40 %)
Результати стратегії трендового й фанового контенту для зумерів говорять самі за себе. Лише в Instagram Shake Zero ми опублікували за рік 130 дописів і 377 Stories. Загалом цей контент зібрав 142 786 лайків, 2 316 поширень, 1 985 коментарів.
Проте найголовніше — перегляди й охоплення. Якщо до початку співпраці йшлося про декілька тисяч переглядів, то з нами — уже про мільйони. 30 400 009 переглядів і 26 717 644 охоплень — за рік.
Динаміку продемонстрував не тільки контент, а й загальний приріст реакцій за рік, порівнюючи з лютим 2024-го. Якщо тоді загальна кількість складала 1 016, то вже в грудні сягнула 27 834. Тобто сума реакцій підвищилася на 2 739 %!
Число підписників також зросло майже вдвічі: з 9 343 до 17 754.