Якісне digital-просування для аграрного бренду

Вхідні дані

Клієнт: офіційний представник брендів FENDT, KUHN, VALTRA, FARMET, AGRIFAC, BOURGAULT.

Термін робіт: 7 місяців. 

Робота велася системно, з фокусом на стабільне зростання ключових показників.

Виклики:

1. Обмежений бюджет на рекламу. Необхідно було досягти помітних результатів із мінімальними витратами, що вимагало максимально ефективного використання кожної гривні рекламного бюджету.
2. Відсутність попередньої SMM-активності. Сторінка не мала сформованої аудиторії, контенту чи візуального стилю, тому потрібно було будувати присутність бренду в соцмережах фактично з нуля.
3. Вузька аудиторія (аграрії 35+) та специфіка продукту (висока вартість). Цільова аудиторія – аграрії середнього та старшого віку – не надто активна в соцмережах, а продукція потребує довшого циклу прийняття рішення. Це ускладнювало залучення та взаємодію без прямого продажу.

Цілі проєкту:

• підвищити впізнаваність бренду серед аграрної аудиторії;
• збільшити кількість підписників і взаємодій у Facebook;
• створити стабільну динаміку охоплень і залучення.

Реалізовані роботи:

1. Контент-стратегія. Сформували рубрики з акцентом на рекламний та репутаційний контент, включаючи експертні добірки.
2. Редизайн сторінки. Розробили візуальну концепцію, впровадили фірмовий стиль, оновили подачу постів і Stories.
3. Рекламне просування. Запустили промодописи на аудиторію аграріїв з метою «Взаємодія» (вартість – 0,1-1 грн за дію).

Результати:

1. Приріст підписників: з 10 583 до 12 501 (+ 1 918). Аудиторія сторінки зростала органічно та через промо, що свідчить про релевантність контенту та правильний таргетинг.
2. Середнє охоплення сторінки зросло в кілька разів. Завдяки новій контент-стратегії та візуальному оновленню пости почали регулярно потрапляти у стрічки цільової аудиторії.
3. Взаємодії: понад 20 000 щомісяця (лайки, коментарі, репости). Високий рівень залучення підтверджує, що контент був не лише помітним, а й цікавим для аудиторії.
4. Найкращі результати – у дописів з експертними добірками. Формат, що поєднує користь і довіру, став основним драйвером взаємодій і зростання охоплень.

Висновки

Завдяки чіткій контент-стратегії, візуальному оновленню та таргетованому просуванню ми активізували сторінку, залучили нову аудиторію та підвищили інтерес серед наявних підписників. Експертний контент і реклама на вподобання стали ключовими драйверами зростання охоплень, взаємодій і підписників.