Як збільшити трафік вашого сайту за допомогою локального SEO-блогу

Сьогодні ми з вами поговоримо про важливість SEO-блогу, про його роль у просуванні та про те, чому на вашому сайті блог мав з’явитися ще вчора. А щоб це була не просто суха теорія, поділимося власною статистикою та результатами просування сайту одного з клієнтів Elit-Web. Обіцяємо, буде цікаво!

Для початку трохи світової статистики

За даними порталу Ahrefs, понад 71% маркетологів підтверджують, що контент-маркетинг став більш важливим для їхньої організації впродовж останнього року. А 76% спеціалістів використовують контент для активного залучення потенційних клієнтів.

Але чи читають самі користувачі ці блоги?

Авжеж! За статистикою Social Media Today, 77% інтернет-користувачів читають блоги. 

Цікавою також є статистика від Statista щодо того, чи читає молодь блоги на сайтах. Хоча вона й стосується Великобританії, та все ж дає доволі об’єктивне розуміння загальної тенденції. Близько 25-27% молодих користувачів регулярно читають блоги.

Але й це ще не все!

• Приблизно 70 мільйонів нових публікацій розміщуються на WordPress щомісяця (WordPress).
• Очікується, що з 2023 по 2027 рік світова індустрія контент-маркетингу зросте на $584,02 млрд (ReportLinker).
• 44% покупців кажуть, що вони зазвичай споживають від трьох до п'яти одиниць контенту, перш ніж взаємодіяти з постачальником/продавцем (Demand Gen Report).

Ці числа щороку збільшуються. Тому надалі актуальність ведення блогу буде лише зростати.

Які переваги ви отримуєте, публікуючи якісний та оптимізований контент в блозі

Статистика — це добре. Однак які реальні переваги можна отримати, якщо почати активно вести блог на сайті?

Отже, блог дає вам одразу безліч переваг:

• Підвищує впізнаваність бренду. Регулярно публікуючи цікавий контент, ви збільшуєте трафік на сайт і кількість людей, які знайомляться з вашим брендом.
• Покращує пошукову оптимізацію (SEO). Блог дає можливість регулярно додавати новий унікальний контент, що позитивно впливає на SEO сайту. До того ж ви можете використовувати велику кількість ключових слів, яким «не знайшлося місця» на основних сторінках.
• Надає можливість продемонструвати експертність. Створюючи корисний контент у своїй ніші, ви позиціюєте себе як експерта для аудиторії.
• Дає змогу залучати нових клієнтів. Інформативні та цікаві статті сприяють залученню цільової аудиторії, потенційних клієнтів.
• Надає додатковий канал взаємодії з аудиторією. Блог — це можливість регулярного діалогу з читачами і отримання зворотного зв'язку.
• Створює довіру до бренду. Якісний контент в блозі демонструє відкритість, прозорість і надійність компанії для аудиторії.
• Допомагає перетворити відвідувачів на клієнтів. Інформація в блозі може спонукати читачів скористатися послугами чи придбати товари компанії.

Звісно ж, все це працює виключно у тому випадку, якщо ви підходите до роботи над блогом комплексно, регулярно публікуєте нові та якісні матеріали, залучаєте відповідних фахівців, проводите аналіз ефективності та оптимізуєте власну стратегію просування за допомогою контенту. 

Від теорії до практики

Вищесказані переваги — це чудово. Однак чи працюють всі вони на реальних кейсах? 

Можемо підтвердити на власному досвіді: так!

Ми в Elit-Web почали активно працювати над власним блогом понад два роки тому — залучили SEO-спеціалістів, маркетологів та авторів, щоб підійти до цієї задачі максимально комплексно. Результати нашої роботи чудово простежуються на графіку нижче:

Ми не мали на меті створювати контент, який би безпосередньо продавав наші послуги. Натомість сконцентрувалися на корисних та цікавих публікаціях з точки зору користувача та потенційного клієнта. У своїх матеріалах ми розповідаємо про тонкощі оптимізації та розкрутки сайтів, про те, як можна просувати вебресурси самостійно, про розкрутку брендів в соцмережах тощо. Звісно ж, усе це — з відповідними ключовими словами для залучення трафіку.

На графіку вище добре видно, що стрімкий приріст трафіку на сайт відбувся починаючи з квітня 2022 року. Тоді, навіть попри нещодавній початок повномасштабного вторгнення, ми направили значні зусилля саме на цей напрямок, щоб залучати нову аудиторію та отримувати нових клієнтів. І так, це спрацювало — за рік об’єми трафіку зросли майже у 10 разів. Результати дійсно показові.

Але цей кейс далеко не єдиний у нашій практиці

Для прикладу можемо навести статистику трафіку одного з наших клієнтів, просування сайту якого також активно відбувалося за допомогою блогу:

Ось так виглядає загальний трафік переглядів без врахування блогу:

А так — з урахуванням блогу:

Тобто близько 50% всього трафіку сайт отримує саме через блог!

Ще більш показовою є статистика кліків. Так вона виглядає без урахування блогу:

А так — з урахуванням блогу:

Різниця очевидна. Кількість кліків та показник CTR в рази вищі. Кількість показів також більша, хоча й не настільки.

Декілька слів про важливість саме локального SEO-блогу

Ведення локального SEO-блогу, орієнтованого на певне місто чи регіон, вкрай важливе саме для просування місцевого бізнесу. Й причин цьому декілька:

• Підвищення регіональної впізнаваності бренду. Користувачі з конкретного міста чи області ознайомлюються з місцевою компанією.
• Залучення локальної цільової аудиторії. Блог з орієнтацією на певне місто привертає саме місцевих мешканців.
• Демонстрація обізнаності в регіональних специфіці та особливостях цільової аудиторії.
• Покращення локальної SEO-оптимізації за рахунок географічно орієнтованого контенту.
• Можливість вести діалог з представниками локальної громади, вивчати потреби місцевих мешканців.

Локальний SEO-блог необов’язково передбачає прив’язку лише до міста. Публікації та ключові запити в них так само можуть бути орієнтовані на область, цілу країну чи навіть континент. Наприклад, коли ми поступово виходили на західноєвропейський ринок з послугою просування сайтів, то не створювали окремі іншомовні версії власного сайту, а додали нові сторінки за принципом «Просування сайту у Швейцарії», «Просування сайту в Чехії» тощо. А також додали релевантні публікації в блог, щоб отримати більше трафіку. Так, ми орієнтувалися на потенційних клієнтів з України, які перебувають за кордоном та хочуть замовити оптимізацію сайту в українській компанії. Але особливості просування україномовного сайту за кордоном — це тема для окремої публікації, тому детально зупинятися на ній ми сьогодні не будемо.

То ж чи може сучасний комерційний сайт ефективно залучати клієнтів? Так, може.

Чи здатен блог зробити його ще ефективнішим? Однозначно!

Тому, якщо ви все ще розмірковуєте, потрібен вам блог на сайті чи ні, ми майже зі стовідсотковою впевненістю можемо говорити, що потрібен. Але лише у тому випадку, якщо ви дійсно готові займатися ним комплексно.