Як ШІ забирає частину SEO-трафіку і що з цим робити

Що змінилося в пошуку Google

Ще два роки тому пошук Google працював просто. Людина вводила запит, бачила десять посилань і переходила на один із сайтів. Тепер над цими посиланнями все частіше з'являється готова відповідь, яку генерує штучний інтелект.

AI Overviews (огляди від ШІ) з 2025 року доступні в понад 200 країнах і більш ніж 40 мовами, серед них українська. Восени 2025 року в Україні запрацював AI Mode, окремий режим пошуку на основі Gemini, де користувач веде діалог із ШІ і може взагалі не дійти до звичайної видачі.

Для власників сайтів це означає одне. Частина людей отримує відповідь прямо в Google і нікуди не переходить.

Скільки трафіку забирає ШІ насправді

Найбільш показове дослідження на цю тему провела агенція Seer Interactive. Вона проаналізувала понад 3 тисячі інформаційних запитів 42 компаній за період з червня 2024 по вересень 2025 року. Для запитів, де показувався AI Overview, органічний CTR упав приблизно на 61%, з 1,76% до 0,61%. Але навіть там, де огляду від ШІ не було, CTR знизився приблизно на 41%. Тобто люди загалом рідше клікають, бо звикають отримувати відповідь швидше.

Водночас у цьому ж дослідженні є важлива деталь. Бренди, на які посилався AI Overview, отримували приблизно на 35% вищий органічний CTR, ніж ті, кого ШІ не згадав. Автори чесно зазначають, що не можуть довести пряму причину, але закономірність помітна.

З практики роботи з українськими сайтами картина така. Найбільше страждають інформаційні запити на кшталт «що таке», «як вибрати», «скільки коштує в середньому». Комерційні запити з чітким наміром купити, замовити чи подзвонити втрачають значно менше, бо людині все одно потрібен конкретний магазин або виконавець. Локальні запити з містом теж тримаються краще.

Як зрозуміти, чи зачепило це ваш сайт

Перша ознака дуже характерна. У Search Console покази тримаються на тому ж рівні або навіть ростуть, позиції не змінюються, а кліків стає менше. Якщо падають і покази, і позиції, причина швидше в апдейтах алгоритмів чи технічних проблемах, а не в ШІ.

Приклад із Search Console. За рік покази сайту стабільні, середня позиція стабільно близько 3, а кількість кліків майже не змінилася.

Друга можливість з'явилася в 2026 році. У Search Console додали окремий звіт про ефективність у генеративних функціях пошуку. Він показує, скільки разів сторінки сайту з'являлися в AI-відповідях Google і в Discover, які саме URL туди потрапляли, а також розбивку за країнами, пристроями і датами. Кліків і запитів у цьому звіті немає, але навіть покази допомагають побачити, які сторінки ШІ вважає корисними джерелами.

Звіт про генеративні функції в Search Console. Покази сторінок сайту у відповідях ШІ за пів року зросли в рази.

Третій крок простий. Відкрийте видачу за своїми головними запитами і подивіться, чи є там AI Overview і чи згадується в ньому ваш сайт.

Що з цим робити

Переглянути структуру трафіку. Якщо сайт живе переважно з інформаційних статей, ризик втрат найбільший. Варто посилювати комерційні сторінки, тобто категорії, послуги й картки товарів, бо саме вони приносять заявки і найменше залежать від ШІ.

Писати так, щоб ШІ міг вас процитувати. Огляди від ШІ беруть інформацію зі сторінок, де відповідь дана чітко і без води. Корисно на початку розділу коротко відповідати на питання, а далі розкривати деталі. Таблиці, списки, конкретні цифри, ціни й терміни ШІ використовує охоче.

Додавати те, чого немає в згенерованій відповіді. ШІ переказує загальновідоме. Він не має вашого досвіду, фото реальних робіт, кейсів з цифрами, відгуків клієнтів і порівнянь, зроблених власноруч. Саме такий контент дає людині причину перейти на сайт, а Google сприймає його як ознаку експертності.

Посилювати бренд. Чим частіше люди шукають вашу компанію за назвою, тим менше ви залежите від загальних запитів. Профілі на тематичних майданчиках, відгуки, згадки в медіа і впізнавана назва працюють і на звичайний пошук, і на те, чи згадає вас ШІ.

Не відключатися від AI-функцій без потреби. У Search Console з'явилося налаштування, яке дозволяє заборонити використання контенту сайту в AI Overviews і AI Mode. Для більшості бізнесів це поганий вибір. Якщо вас немає у відповіді ШІ, там буде конкурент.

Міряти не лише трафік. Коли частина інформаційних кліків зникає, загальний трафік може падати, а кількість заявок лишатися тією самою. Тому оцінювати SEO варто за кількістю звернень, продажами і трафіком на комерційні сторінки, а не тільки за загальною кількістю відвідувачів.

Отже, ШІ в пошуку не вбиває SEO, але змінює його. Інформаційний трафік «для охоплення» стає менш цінним, а сторінки, які відповідають на конкретну потребу клієнта, навпаки важать більше. Сайти з реальним досвідом, чіткою структурою і сильним брендом мають усі шанси не лише втримати позиції, а й стати джерелом, на яке посилається сам Google.