Як провести SEO-аудит сайту та знайти точки зростання

SEO-аудит сайту — це не просто перевірка помилок у сервісах. Це нормальний спосіб зрозуміти, чому сайт не дає заявок, погано росте в пошуку або збирає трафік, який нічого не купує.

Іноді проблема лежить на поверхні: сторінки довго завантажуються, заголовки дублюються, мобільна версія незручна. А іноді все виглядає пристойно, але сайт стоїть на місці. Тоді без аудиту легко гадати місяцями: може, тексти слабкі, може, конкуренти сильніші, може, Google «не любить» сайт.  

З чого почати SEO-аудит

Починати варто не з технічних дрібниць, а з питання: яку задачу має виконувати сайт. Для інтернет-магазину це продажі. Для сайту послуг — заявки. Для блогу — трафік і довіра до експертності.

Якщо ціль незрозуміла, аудит швидко перетворюється на список випадкових правок. Начебто щось перевірили, щось виправили, а результату немає.

Що потрібно подивитися в першу чергу

На старті варто перевірити:

• які сторінки приносять трафік;
• які сторінки дають заявки;
• де користувачі швидко виходять;
• які запити вже показують сайт у Google;
• чи є сторінки, які мають потенціал, але не ростуть.

Це дає базову картину. Не ідеальну, але вже видно, куди копати.

Технічна частина: без неї сайт може буксувати

Технічний аудит не найцікавіша частина роботи, зате дуже потрібна. Якщо сайт повільний, має биті посилання, дублікати сторінок або проблеми з індексацією, нормального росту чекати важко.

Тут треба перевірити швидкість завантаження, адаптивність, robots.txt, sitemap.xml, статуси сторінок, редиректи, помилки 404, дублікати title і description. Звучить сухо. Але одна неправильна заборона в robots.txt може закрити від пошуку важливий розділ сайту. І все — сторінки ніби є, а в Google їх немає.

Аналіз структури сайту

Структура часто впливає на SEO сильніше, ніж здається. Якщо всі послуги зібрані на одній сторінці, а категорії товарів названі абияк, пошуковику складніше зрозуміти, що саме пропонується.

Користувачу теж складніше.

Людина шукає конкретну послугу або товар. Вона не хоче проходити квест із меню, фільтрами та випадковими блоками. Якщо потрібна сторінка захована надто глибоко, частина клієнтів просто не дійде до неї.

Ознаки слабкої структури

Проблеми видно за кількома моментами:

• важливі сторінки знаходяться в 3–4 кліки від головної;
• меню перевантажене;
• немає окремих сторінок під основні послуги;
• категорії дублюють одна одну;
• внутрішніх посилань майже немає.

Тут точка росту часто дуже проста: розділити послуги, нормально назвати сторінки, додати логічні переходи між ними. Без магії.

Контент: текст має продавати, а не просто займати місце

SEO-аудит обов’язково має включати перевірку текстів. Бо сторінка може бути технічно нормальною, але зовсім не відповідати на питання клієнта.

Поганий текст зазвичай легко впізнати. Там багато загальних фраз, мало конкретики, немає цінності, не пояснено процес, умови, переваги, терміни. Усе ніби написано грамотно, але після прочитання залишається думка: «І що далі?»

Нормальний текст має допомагати людині прийняти рішення. Не тиснути. Не сипати ключами. А пояснювати.

Пошукові запити та точки зростання

Одна з найкорисніших частин аудиту — пошук сторінок, які вже мають покази, але ще не дають хорошого результату. Наприклад, сторінка стоїть на 8–15 позиції, отримує трохи кліків, але потенціал там значно більший.

Такі сторінки часто можна підсилити без повної переробки сайту: дописати сильніший блок, оновити заголовки, додати відповіді на часті питання, покращити перелінковку, оновити мета-теги.

Юзабіліті теж частина SEO

SEO не закінчується на позиціях. Якщо людина зайшла на сайт і не змогла залишити заявку, користі від трафіку мало.

Під час аудиту треба пройти шлях користувача вручну: від входу на сторінку до заявки або покупки. Чи видно кнопку? Чи зрозуміла форма? Чи не перекриває чат половину екрана? Чи зручно користуватися сайтом зі смартфона?

Особливо зі смартфона. Там усе видно без прикрас.

Що робити після аудиту

Головна помилка — зібрати великий список проблем і не розставити пріоритети. Виправляти все одночасно майже нереально. Та й не треба.

Спочатку варто брати те, що найбільше впливає на продажі й видимість: індексація, швидкість, комерційні сторінки, структура, форми, сильні запити біля топу. Потім уже дрібніші правки.

SEO-аудит має закінчуватися не красивим звітом, а зрозумілим планом дій. Що виправити зараз. Що допрацювати після цього. Де є швидкі точки росту. А що можна спокійно відкласти.

Саме тоді аудит стає не перевіркою заради перевірки, а робочим інструментом для розвитку сайту.