Як просувати сайт медичної тематики в 2024 році: поради Ланет CLICK

Сайти медичних закладів, як і будь-яких інших, потребують ефективної та стабільної роботи по SEO-просуванню. Та попри це ресурси такої тематики складніше рекламувати через обмеження Google та специфіку ніші. У медичній сфері дуже висока конкуренція, також існують рекламні обмеження, оскільки деякі лікарські засоби й операції заборонено рекламувати. Крім того, користувачі дуже обережні під час купівлі ліків і замовлення медичних послуг, а пошукові системи мають дуже високі вимоги до якості контенту. Водночас ефективними є локальне просування (наприклад, Google Maps) і прозора комунікація.

Що таке E-E-A-T, SQEG та YMYL і який вплив вони мають на просування сайту медичної тематики

Існує три підходи Google до оцінювання контенту медичної тематики: E-E-A-T, SQEG та YMYL. Про них далі розповімо.

E-E-A-T – досвід, експертиза, авторитетність, надійність.

Ключові вимоги:

• публікація на сайті експертного контенту, створеного профільними фахівцями з відповідною освітою та досвідом;
• зовнішня оптимізація за допомогою публікацій на авторитетних вебсайтах;
• використання виключно правдивої й точної інформації на сайті.

SQEG (Speech Quality Expert Group) – концепція та набір рекомендацій для оцінювання контенту, розроблені для фахівців пошукової системи, які варто враховувати також і SEO-фахівцям.

YMYL (Your Money or Your Life) – концепція «гаманець або життя» означає високі вимоги до контенту медичної тематики.

Ключові вимоги:

• якісний, експертний і ретельно перевірений контент, який не нашкодить здоров’ю чи фінансовому становищу користувачів;
• достатня кількість якісної та корисної інформації на сторінці й загалом на сайті;
• позитивна репутація ресурсу;
• відсутність реклами сумнівних препаратів чи порад від неавторитетних фахівців.

Типи медичних сайтів

Це можуть бути сайти:

• аптек і стоматологічних клінік;
• діагностичних клінік і лабораторій;
• сайти медичних центрів будь-якого типу;
• косметологічних центрів і кабінетів;
• виробників ліків, медичного обладнання й матеріалів;
• безпосередньо лікарів.

Оптимальна стратегія просування медичного сайту

Розповідаємо, як відбувається просування медичних сайтів у Ланет CLICK.

• Технічний аудит сайту. Визначаємо, у якому стані зараз ресурс, виявляємо помилки на сайті та слабкі місця.
• Створення технічного завдання для виправлення помилок. Це може бути видалення дублів сторінок, «битих» посилань тощо.
• Збір та кластеризація семантичного ядра. Збираємо і систематизуємо релевантні ключові запити згідно зі структурою сайту.
• Розроблення індивідуальної стратегії просування сайту. На основі результатів аудиту й з урахуванням особливостей бізнесу складаємо стратегію SEO розкручування вебсайту, яку далі коригуємо залежно від обставин.
• Аналіз конкурентів. Визначаємо найвдаліші рішення для просування та навчаємося на чужих помилках.
• Внутрішня оптимізація сайту. Пишемо та публікуємо на сайті експертні тексти за попередньо сформованим ТЗ, оптимізуємо вже наявний контент і створюємо метатеги.
• Нарощування маси посилань (лінкбілдинг). Пишемо та публікуємо матеріали на сторонніх авторитетних ресурсах із релевантною тематикою, щоб відповідати параметрам E-E-A-T.
• Звітність про виконану роботу. Регулярно звітуємо про виконані роботи й отриманий від них ефект, подальші плани та очікувані результати.

Висновок

Медицина – одна з найскладніших ніш для просування, до якої висуваються підвищені вимоги як пошукових систем, так і користувачів. Тому за SEO просуванням сайту клініки, медичного центру або аптеки та налаштуванням контекстної реклами Google варто звертатися лише до надійних і досвідчених фахівців.