Як під час ребрендингу не втратити ключові показники просування
Процес ребрендингу може суттєво вплинути на досягнуті раніше показники комплексного просування. До прикладу, зміни в рекламних оголошеннях та переїзд сайту здатні спричинити зниження конверсії, трафіку та продажів. Щоб цьому запобігти, необхідний професійний підхід, що дозволить не тільки зберегти результати, а й навіть покращити їх. На прикладі кейсу digital-агенції Ланет CLICK для клієнта TOPOVI дізнаємося, як вдалося реалізувати таке завдання.
Завдання
Наприкінці 2023 року компанія TOPOVI вирішила провести ребрендинг: змінити назву з TRANSSTONE на TOPOVI, оновити домен, сайт, логотип та корпоративні кольори.
З метою збереження та покращення раніше отриманих результатів просування під час змін фахівцям агенції було необхідно:
- ефективно донести брендове позиціонування;
- зберегти позиції SEO-оптимізації;
- підкреслити присутність оновленого бренду в мережі.
Інструментарій, процес реалізації та результати
Для ефективного переходу до нового бренду та збереження позицій фахівцями агенцій Ланет CLICK було використано такі інструменти: SEO-оптимізація, SMM-просування, таргетована та контекстна реклама. Розглянемо детальніше пророблені зміни та їх результати:
- SEO. Було складено карту редиректів з урахуванням нового імені домену, перенесено контентну частину, об’єднано два домени в Google Search Console, налаштовано автоматичне індексування сторінок за допомогою Google Indexing Api та оновлено профіль Google My Business. Такі дії допомогли збільшити конверсії на 12,36% після переїзду сайту.
Дані з Google Search Console після переїзду:
- SMM. За п’ять місяців після ребрендингу було зафіксовано зростання аудиторії в Instagram на 10%, а в Facebook – удвічі. Охоплення публікацій також значно підвищились (вдвічі в Instagram та на 65% у Facebook). Помітним стало й зростання взаємодій: +47% в Instagram та +86% у Facebook. Таких результатів вдалось досягти завдяки оновленню візуальної концепції сторінок, збільшенню кількості Reels, адаптації експертної рубрики та зміні tone-of-voice.
Порівняння охоплення та взаємодій на Фейсбук-сторінці клієнта до ребрендингу та після:
- Таргетована реклама. Вже за тиждень співпраці після ребрендингу вдалося вийти на попередні показники та утримати стабільний потік лідів. Фахівцями Ланет CLICK було оновлено оголошення та форми генерації лідів. Попри оптимізацію нових кампаній та тестування банерів вдалося зберегти колишню вартість ліда.
- Контекстна реклама. Увагу було зосереджено на кампаніях у контекстно-медійній мережі. Завдяки оновленню оголошень, розширення (логотипів, зображень, додаткових посилань) і банерів та постійному аналізу ефективності рекламних кампаній вдалося підвищити CTR і зменшити вартість за клік.
Висновки
Ребрендинг – це не просто зміна логотипа та назви, це стратегічне рішення, що вимагає професійного підходу. Використовуючи комплекс інструментів, фахівцям Ланет CLICK вдалося не тільки зберегти наявні позиції під час процесу змін, а й покращити деякі з них. Якщо ваша компанія на порозі змін, але є побоювання втратити напрацювання та змарнувати бюджет, звертайтеся до Ланет CLICK. Фахівці агенції забезпечать якісний супровід оновлення бренду й допоможуть покращити результати комплексного просування.