Универсальный чеклист: 6 шагов к оптимизации контента

В наше время, маркетинг одна из самых динамично изменяющихся сфер. Но, что точно не изменяется в нем из года в год - это цель: достучатся до потребителя. А вместе с тем и вещи, которые влияют на решения потребителя, купить тот или иной товар. Один из самых эффективных маркетинговых способов влияния на это решение - инсайт-стратегии. Их главный принцип - понять проблему потребителя и предложить решить ее при помощи продвигаемого товара.

Так же как неизменны потребности покупателей, неизменен и основной инструмент любых маркетинговых стратегий - контент. В инсайт-кампаниях он особенно важен.

1. Планирование контента

• определение сегментов потребителей и создание личностных портретов;


• карта тем и ключевые слова в воронке продаж каждой группы покупателей;


• создание медиа-плана для публикаций на сайте, в блоге, социальных сетях;


• внешний контент: гостевые посты в блогах, инфографика, видео, отчеты, путеводители, карты;


• линейная оптимизация: вебинары,пресс-релизы, инфоповоды и т.д.;


• усиление контента: сочетание органического и платного.

2. Аудит

• аудит ключевых слов, определение общих и конкретных тем, близких каждому сегменту потребителей;


• контент и диджитал аудит;


• технический SEO аудит:


• аудит внешних ссылок;


• аудит представленности в соцсетях;


• аудит конкурентноспособности.

3. Рекомендации

• сформулируйте гипотезы и стратегии основываясь на данных аудита;


• определите главные приоритеты;


• установите дедлайн для реализации;


• определите внутренние и внешние ресурсы;


• обозначьте в маркетинговом плане общее брендовое позиционирование;


• устанавливаем KPI для каждого из основных приоритетов.

4. Внутреннее и внешнее SEO

• распределение ключевых слов в контенте;


• внутренняя оптимизация контента: рерайт, копирайт;


• определяющие SEO-элементы: скорость загрузки сайта, структурирование данных, HTML, ЧПУ, внутренние ссылки;


• внешний линкбилдинг: социальный, партнерский и др.;


• оптимизация в социальных сетях и работа с корпоративными профилями;


• диджитал-оптимизация: изображения, видео, аудио, инфографика;


• вирусная оптимизации и работа с лидерами мнений.

5. Социальная интеграция

• продвижение социальных профилей: сообщения, темы, триггеры, ключевые слова;


• оптимизация социальных связей: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram;


• работа с блогом: часто обновляемый уникальный контент, вирусные связи;


• вовлечение подписчиков в создание контента;


• усиление контента: сочетание органического и платного.

6.Измерение эффективности

• SEO KPI: позиции, органический трафик;


• социальные KPI: построение бренда + ключевые упоминания, социальный трафик, увеличение количества фанов, цитирование, перепосты, обсуждения;


• KPI контента: просмотры продвигаемых страниц, целевые действия, перепосты, вовлечения подписчиков в ссылки.