Timeless Traditions

Лонч нового алкобренду став для нас справжнім маневруванням серед рекламних кліше й законодавчих обмежень. Тож у креативній стратегії ми вирішили створити майже освітній продукт, де розповідатимемо про українські традиції від часів XVIII сторіччя. Рішення ми підкріпили крафтовим візуалом і копірайтингом із живим ToV. Спільнота на Facebook- та Instagram-сторінках віддячила активним ростом.

Цілі та стратегії

Комунікація горілчаних брендів у соцмережах рясніє шароварщиною й експлуатацією образу козака. А ще — рекламними кліше. Крім того, такі бренди мають низку законодавчих обмежень та упереджень потенційних споживачів. Під час лончу бренду Kalganoff ми це врахували, щоб якісно виділитися серед конкурентів.

Команда з нуля розробила креативну стратегію для Facebook та Instagram. Слоган бренду: «Досвід, що творить майбутнє». За основу ми взяли українську спадщину XVIII сторіччя. Тоді інтелігенція переживала розквіт культури, в архітектурі переважало бароко, а гастрономія наповнювалася знаними нині стравами.

Виконання і медіа 

 Ми зосередилися на Facebook з ціллю комунікації з дорослішою аудиторією, пріоритетною для бренду. А в Instagram зробили акцент на відеоконтенті, щоб охопити увагою молодшу аудиторію.

Креатив 

• Тексти.

Між плеканням національної спадщини і шароварщиною — тонка межа. Щоб її не перетнути, ми розробили живий ToV. Розповідали, як осучаснити застільну культуру. Переосмислювали сюжети класичних українських творів, де міг би фігурувати наш продукт. Загортали ситуації споживання в емоційний сторітелінг. У CTA розпитували про гастрономічні звички, родинні традиції тощо.

• Дизайн.

Команда розпочала з чистого аркуша: без брендбуку від клієнта. Ми дослідили візуальні традиції українського побуту і додали до них сучасну графіку, створюючи крафтові колажі. А також експлуатували архітектурні форми, притаманні українському бароко. Саме цим періодом надихався клієнт, розробляючи дизайн пляшки Kalganoff. Крім того, ми додали до контенту тематичні Reels, які відзняли з професійними акторами і відеопрадакшеном. 

Інновації

Ми відійшли від прямих закликів спробувати алкогольну продукцію. А ще — від шароварщини, образу козаків і рекламних кліше про горілку. Наш контент — про звичаї українців XVIII сторіччя, родинні історії, автентичні тости, основи гостинності. 

Результати

Завдяки креативній стратегії сторінки показали хороші результати лише за три місяці роботи. Facebook продемонстрував середній ER на рівні 4,3 %, а середній показник загального охоплення — 1 178 902. З моменту лончу сторінка зібрала 7 452 лайки, 254 репости, 366 коментарів і 3 568 підписників.

Щодо Instagram, то середній ER склав 15,8 %. Середній показник загального охоплення — 422 907. Наприкінці року ми зафіксували 1 166 лайків, 20 репостів, 25 коментарів і 115 підписників.