The art of distillation
Креативна ідея
Самогоноваріння — стародавнє українське хобі, яке у сучасному світі набуло маргінального забарвлення. Ми повернули йому статус-кво на Facebook-сторінці «Турбодріжджів “Первак”».
Для цього побудували комунікацію: виготовлення домашнього алкоголю ― мистецтво, що обʼєднує традиції та інновації. А турбодріжджі «Первак» ― його обов’язковий елемент, адже кожен митець прагне ого-результату.
Цілі та стратегії
Самогоноваріння оповите стереотипами, та насправді це захопливе традиційне хобі. Крім того, більшість крафтярів звикли до пресованих дріжджів. Тож додатковий виклик — переконати ЦА перейти на технологічнішу альтернативу.
Ми розробили стратегію комунікації у Facebook, завдяки якій українські крафтярі відчувають гордість за свою творчість. А продукт інтегрували як умову ого-результату.
Виконання і медіа
Тема самогоноваріння — специфічна й складна, а ЦА — досвідчена, тому поверхневі знання миттєво б її відштовхнули. Наша команда продемонструвала майстерність у роботі з інформацією: для підготовки кожного допису ми аналізували декілька професійних джерел.
Крім того, аудиторію непросто схилити до експериментів: крафтярі — здебільшого консерватори.
Тому ми розробили Tone of Voice, що звучить експертно та просто водночас. Він поєднав у собі повагу до традицій і натхнення інноваціями. Для цього ми зміксували сучасну термінологію з фольклорними висловами.
Подекуди замінювали компоненти в народних прислів’ях та приказках, щоб тексти звучали живо й дотепно.
На візуалах використовували римовані слогани та key-меседжі, що додали комунікації легкості. А ще цей прийом дозволив нетипово інтегрувати продукт так, щоб він краще запам’ятався.
Команда розробила розгалужений рубрикатор із відповідним балансом користі, розваг та інформації про продукт.
Ми створили нові рубрики. Метафорично доносили: з турбодріжджами «Первак» навіть стихійні лиха не завадять ого-результату. Ділилися спокусливими рецептами наливок і настоянок та розповідали про регіональні традиції самогоноваріння в Україні. А також спростовували міфи й відповідали на запитання про турбодріжджі у Stories.
Креатив
Розробили ToV, який звучить експертно й дотепно водночас. Для цього поєднали сучасну термінологію самогоноваріння із фольклорними формами, як-от українські народні прислів’я та приказки.
Використовували римовані слогани та key-меседжі, щоб нетипово інтегрувати продукт. Так він краще запам’ятався.
Створили рубрику «Клаптик стабільності», у якій задіяли прийоми метафоричності й перебільшення. Це транслює ідею: з турбодріжджами «Первак» навіть стихійні лиха не завадять ого-результату.
Інновації
Завдяки відповідно побудованій комунікації спростували негативні стереотипи щодо самогоноваріння як хобі.
Закріпили ідею, що це ― цікаве захоплення на межі з мистецтвом. І є чим пишатися.
Нам вдалося просто й захопливо подати специфічну інформацію.
Результати
За період з липня 2024-го до січня 2025-го оновлена комунікація на сторінці допомогла збільшити число підписників на 5 908: з 2 434 в липні до 8 342 в січні. КPІs щомісячного приросту підписників перевиконано щонайменше на 20 % .
За час нашої роботи охоплення підвищилося на 77,7 %: з 1 319 991 до 1 518 129.
Важливо, що нам вдалося пропрацювати бар’єри консервативної аудиторії та змотивувати її спробувати і закохатися в новий унікальний продукт.