SMM + таргетована реклама: стратегія зростання бренду товарів для дому

Мережа магазинів МВМ MY HOME, що спеціалізується на товарах для дому, розпочала співпрацю з обмеженою присутністю в соціальних мережах. Профілі не відображали унікальність бренду, а таргетована реклама не використовувалася. Завданням стало створення емоційного зв’язку з аудиторією через якісний контент, активну взаємодію та запуск ефективних рекламних кампаній.

SMM: створення брендової айдентики та залучення аудиторії

1. Розробка візуальної концепції

• Оновили дизайн соцмереж, зробивши акцент на естетиці сучасного домашнього затишку.
• Використали пастельні кольори, інтер’єрні композиції та мінімалістичний стиль.
  Доповнення: новий візуальний стиль став основою для впізнаваності бренду та створив єдиний образ у цифровому середовищі.

2. Контент-стратегія, яка залучає

• Запровадили регулярні рубрики: поради для дому, добірки товарів, цікаві факти.
• Додали нові формати: короткі відео, інфографіки, Reels із демонстрацією продукції.
• Використали інтерактиви: опитування, вікторини, розіграші подарунків. Доповнення: системний контент дозволив сформувати звичку у підписників взаємодіяти з брендом та підвищив довіру.

3. Організація професійних зйомок

• Провели фотосесії для створення якісного контенту.
• Зняли серію відеооглядів продукції, що підвищило довіру до товарів. Доповнення: професійний контент підкреслив якість продукції та створив емоційний зв’язок з аудиторією.

4. Колаборація з блогерами

Для регіонального просування залучили локальних інфлюенсерів.
Доповнення: співпраця з блогерами допомогла охопити нові сегменти та посилити локальну присутність бренду.

5. Приріст аудиторії через рекламу

Запустили рекламні кампанії для залучення нових підписників.
Доповнення: таргетовані кампанії стали драйвером швидкого зростання активності та розширили охоплення бренду.

Результати SMM:

• ERR зріс з 1,9 % до 10,3 %;
• за 6 місяців кількість підписників збільшилася на 5 658 осіб.

Таргетована реклама: побудова ефективного каналу продажів

1. Аналіз аудиторії та створення сегментів

Виділили ключові сегменти: молоді сім’ї, поціновувачі дизайну інтер’єрів, покупці з регіонів.
Доповнення: сегментація дозволила точніше налаштувати рекламу та підвищити її релевантність.

2. Запуск рекламних кампаній

• Реалізували каталоги товарів із фокусом на популярні категорії.
• Локальні кампанії спрямували на залучення клієнтів у фізичні магазини. Доповнення: це забезпечило прямі продажі та збільшило відвідуваність офлайн-точок.

3. Експерименти з форматами

Тестували різні візуали та тексти.
Доповнення: експерименти допомогли знайти найбільш ефективні креативи та оптимізувати бюджет.

4. Ретаргетинг

Запустили персоналізовані кампанії для тих, хто вже взаємодіяв із брендом. Доповнення: ретаргетинг знизив вартість повторних продажів і підвищив лояльність клієнтів.

Результати реклами:

• ROAS зріс зі 119 % до 236 %;
• вартість конверсії знизилася в 4 рази – з 1525 грн до 365 грн.

Висновки

Поєднання SMM та таргетованої реклами дозволило:

• сформувати сильний бренд у соцмережах;
• створити активну та лояльну спільноту;
• забезпечити стабільний канал продажів;
• закласти основу для довготривалого розвитку.