SMM-стратегія для преміального імпортера каменю

Вхідні дані

Клієнт: українська компанія, яка займається імпортом мармуру, граніту, травертину та інших видів натурального каменю.

Особливість: продукція використовується у дизайні інтер’єрів, тому важливо показати її естетику та преміальність.

Проблематика:

• вузька ніша: натуральний камінь – продукт для професійної аудиторії, яку складно зацікавити без правильної подачі;
• сторінка з нуля: відсутність контенту, підписників та історії бренду в соцмережах;
• нульова впізнаваність: бренд не був відомий навіть серед цільових дизайнерів та студій.

Термін робіт: 12 місяців – достатньо, щоб побудувати фундамент та показати перші результати.

Завдання

1. Створити бізнес-сторінку бренду – не просто акаунт, а візуально привабливий простір, який виділяється серед конкурентів.
2. Зібрати якісну аудиторію – дизайнерів, архітекторів, студії інтер’єру, майстерні з обробки каменю.
3. Сформувати позиціювання бренду – асоціація з преміальними матеріалами та професійним підходом.
4. Забезпечити впізнаваність – щоб бренд регулярно з’являвся у стрічці та ставав джерелом натхнення для професіоналів.

Перелік робіт та результати

Контент-стратегія та дизайн-концепція

1. Розробили tone of voice: простий, доступний, але з експертними деталями.
2. Візуальний стиль – преміальний, з акцентом на текстури та інтер’єрні рішення.
3. Аналіз конкурентів показав, що більшість акаунтів виглядають сухо та технічно. Ми зробили ставку на емоційність та естетику.
4. У контенті поєднали: фото та рендери інтер’єрів; макрознімки текстур каменю; освітні пости про властивості матеріалів.

Результат: сторінка виглядає як онлайн-каталог преміальних рішень для інтер’єру.

Тестування форматів контенту

1. Запускали різні формати: статичні фото, каруселі, Stories, Reels.
2. Найбільший інтерес викликали Reels та добірки фото.
3. Відео про травертин набрало понад 270 000 переглядів і стало вірусним.
4. Stories використовували для освітнього контенту: пояснювали різницю між матеріалами, показували приклади використання.

Результат: сформували контент-мікс, який одночасно продає і навчає.

Платне просування

1. На старті вибрали ціль «Відвідування профілю», щоб швидко наростити базу підписників.
2. За рік сторінка зросла до 3700 підписників, які активно взаємодіють із контентом.
3. Середнє охоплення на місяць – 180 000, середня кількість взаємодій – 1400.
4. Поступово розширили цілі реклами: впізнаваність, залучення, промо окремих постів.

Результат: сторінка отримала стабільний приріст аудиторії та регулярну присутність у стрічці.

Висновки

1. Комплексний підхід (стратегія + контент + реклама) дозволив розвинути акаунт з нуля.
2. Візуальна концепція створила преміальний образ бренду.
3. Аудиторія отримала естетичний простір, де може знайомитися з кожним видом каменю онлайн.
4. Результати: 3700 підписників, вірусні Reels, стабільне охоплення понад 180 000 на місяць.