SMM-просування для мережі барів

Як за 7 днів залучити понад 100 гостей до закладів у центрі Києва за допомогою акційної механіки та таргетованої реклами

Запит клієнта

До digital-агентства Ланет CLICK звернулася мережа барів, розташована в центрі Києва. Основна мета – збільшити кількість офлайн-відвідувачів упродовж одного тижня за допомогою активності в соцмережах. Клієнт очікував швидкого результату, тому команда мала обмежений час на підготовку, запуск і оптимізацію кампанії.

Етапи реалізації

1. Розробка механіки акції

SMM-фахівці сформували просту, але ефективну механіку участі:

• підписка на сторінку бару;
• коментар «+» під дописом;
• надсилання промокоду в Direct або Messenger;
• отримання двох фірмових шотів після пред’явлення промокоду бармену.

Це дозволило створити чіткий шлях дій для користувача – від взаємодії в соцмережах до реального візиту в заклад.

2. Креативи та контент

Було створено серію дописів із яскравими візуалами, які передають атмосферу бару, та текстами, що акцентують на вигоді й емоціях. Паралельно запускали Stories з регулярними нагадуваннями про акцію, щоб підтримувати інтерес та охоплення.

3. Рекламна стратегія

Оскільки термін акції був коротким, команда запустила тестові рекламні кампанії за тиждень до старту, щоб визначити найефективніші аудиторії. Для основного просування вибрали два сегменти:

• інтереси: алкогольні напої, бари, вечірки, нічне життя;
• Look-alike: 1 % схожих на підписників сторінки замовника.

Рекламні оголошення базувалися на публікаціях закладу, що дозволило зберегти автентичність і підвищити довіру.

Результати

Instagram:

• охоплення: 6 012 користувачів;
• взаємодії: 483. 

Це свідчить про активне залучення аудиторії до акційного контенту – користувачі не лише переглядали допис, а й коментували, зберігали та ділилися ним.

Facebook:

• охоплення: 5 550 користувачів;
• взаємодії: 606. 

Платформа продемонструвала вищий рівень залучення, що підтверджує ефективність креативів і точність налаштувань таргетингу для локальної аудиторії.

Загалом кампанія охопила понад 11 500 унікальних користувачів і згенерувала понад 1 000 взаємодій, що забезпечило помітну присутність бренду в соцмережах протягом усього періоду акції.

Офлайн-результат:

• бюджет: ≈2 500 грн;
• кількість гостей, які скористалися акцією: 117;
• середня вартість залучення одного відвідувача: ≈21 грн.

Акція не лише згенерувала онлайн-активність, а й забезпечила реальні візити до закладів. Завдяки точному таргетингу та простій механіці взаємодії кожен вкладений гривневий бюджет приніс вимірюваний результат у вигляді нових гостей.

Висновки

Завдяки чіткій механіці, влучному таргетингу та емоційно зарядженим креативам команда Ланет CLICK змогла перетворити онлайн-активність на реальні візити до барів. Кампанія продемонструвала, що навіть у стислий термін можна досягти високої ефективності, якщо поєднати стратегічне планування з гнучким тестуванням.