Sleep like a woman

Традиційна реклама зображує сон під час місячних спокійним, але реальність зовсім інша. Ми створили рубрику «Місячнобезсоння» в соцмережах бренду Libresse, щоб чесно говорити про проблеми зі сном упродовж менструації. Нативно інтегрували продукт у корисні історії та лайфхаки на основі глобального дослідження Libresse. У результаті контент не просто привернув увагу, а став для аудиторії підтримкою.

Цілі та стратегії

Сон під час місячних насправді не такий, як його зображають у рекламі жіночих гігієнічних засобів. Тому, коли постало завдання просувати нові нічні прокладки, бренд вирішив показати все, як є.

Виконання і медіа 

«Місячнобезсоння» стало новою рубрикою в Facebook та Instagram. Ми вирішили нативно рекламувати продукт аудиторії через історії про сон під час менструації та лайфхаки, як його поліпшити. Для цього брали інформацію з глобального дослідження Libresse.

Креатив

• Загальна стратегія.

Завдяки «Місячнобезсоння» команді вдалося природно ввести просування нового продукту в загальну стратегію, надалі руйнуючи стигму навколо менструації.

• Тексти.

У текстах ми ділилися порадами щодо жіночого самопочуття під час місячних. Аудиторія жваво реагувала, тож контент зібрав високі показники лайків, коментарів, збережень.

«Місячнобезсоння» стало рубрикою, що нативно розповідає про продукт, але при цьому надзвичайно цікава аудиторії завдяки правдивій подачі: живим фото, актуальним текстам, даним із дослідження.

Інновації

• Фотоконтент.

Важливим завданням було зображати правдиво різні жіночі тіла без стереотипів, а також жінок під час вечірньої рутини: у ліжку, в піжамі, білизні, не ховаючи продукт.

Результати

За рік кампанії контент «Місячнобезсоння» зібрав солідні результати і відобразився на статистиці всього контенту. Так, в Instagram середній показник ER виріс до 27 %, порівнюючи з 24 % за 2023 рік. Середній показник охоплення склав 2 756 646. 

Інші середні показники за 2024 рік не менш цікаві: 8 759 лайків, 266 коментарів, 561 784 перегляди, 236 репостів і 477 збережень. В Instagram кількість підписників збільшилася до 32 665.