Sh-sh-scroll stopper
Креативна ідея
1,5-2 секунди. Приблизно стільки має будь-який бренд, щоб зацікавити Gen Z під час прокручування стрічки. І звичні продуктові дописи в цій битві за увагу вже програють.
Тому для Instagram-сторінки Shake Zero ми створили розважальну рубрику з яскравим динамічним контентом, що змушує зупинити скролинг. А сам бульбашковий напій інтегрували як амбасадора веселощів, який захоплює з першого «пшс-с-с». Це допомогло сформувати фановий всесвіт довкола Shake Zero і довгострокову лояльність до бренду.
Цілі та стратегії
Gen Z ― покоління, що народилося з ґаджетами в руках. Серед його головних цінностей ― новаторство, креатив і веселощі.
Який контент треба створювати для акаунту безалкогольних коктейлів, щоб він одразу ж захопив увагу молоді з такими пріоритетами? Щобільше ― викликав бажання підписатися й залишитися надовго. Точно не типовий і не прохідний.
Тому для Instagram-сторінки Shake Zero ми розробили нову розважальну рубрику, яка залучила Gen Z у світ фану без обмежень і сформувала довгострокову лояльність до бренду.
Виконання і медіа
Наша команда імплементувала в контент актуальні для ЦА меми, тренди, челенджі та ситуативи. А основним інструментом для цього став динамічний формат Reels. Саме він допоміг досягнути ключової мети ― змусити підписників/-ниць зацікавитися й зупинити скролинг.
Креатив
У Reels ми обігрували гарячі ситуативи, використовували релевантні інсайти, актуальні для Gen Z меми та сленг. А ще просували ігровий формат челенджів із Shake Zero у головній ролі. І куди ж без бульбашкового ASMR!
Героями / героїнями відео стали стильні дівчата і хлопці, з якими аудиторія могла б легко асоціювати себе. А щоб ролики хотілося додивитись до кінця, ми застосували динамічний монтаж.
У продуктових Reels наша команда поєднала крафтові текстури, соковиті кольори й сучасні 3D-ефекти. Це підкреслило фановий дух бренду й викликало бажання посмакувати напоєм негайно.
Інновації
Ми розв’язали завдання із зірочкою: створили й закріпили візуальний стиль Instagram-сторінки без брендбуку, маючи лише фото баночок. У контенті використовували тренди digital-дизайну: AI та сучасні графічні рішення.
Результати
Нова розважальна рубрика перевершила очікування щодо результатів.
За січень ― листопад 2024-го ми отримали перші мільйонні перегляди Reels: найкраще спрацювали ситуатив, челендж та ідеї позування з пляшечкою Shake Zero (1,3 млн, 1,5 млн, 1 млн).
Охоплення в Instagram за весь час сягнуло позначки 24 155 294.
А аудиторія почала стрімко примножуватися й за 8 місяців врешті збільшилася майже вдвічі: з 9 343 до 17 754.