SEO продвижение сайтов в 2021. Полное руководство

Почему именно SEO-продвижение сайта в 2021 году так важно для успешного бизнеса? Потому что интернет-реклама давно уже обогнала по своим оборотам офлайн-рекламу, печатные издания и телевидение, ни один другой источник рекламы не охватывает даже близко такую массу населения как поиск Google или Яндекс. Правильные настройки сайта и грамотное СЕО продвижение позволят охватить максимум целевой аудитории для вашего бизнеса. 96% всех пользователей Интернета ищут информацию именно через поисковые системы. Поэтому вложения в SEO-продвижение окупятся сторицей и результат не заставит себя ждать.

Google обновляет свои алгоритмы поиска несколько тысяч раз в год. Большинство этих обновлений слишком малы, чтобы их можно было заметить, но среди них есть и весомые. Тенденции обновлений Google следуют довольно предсказуемой схеме. Постепенно Google лучше находит сайты с действительно хорошим контентом. Это означает, что манипулировать Google становится практически невозможно. Появляются совершенно новые области SEO, такие как структурированные данные и объекты локальной поисковой оптимизации. SEO продвижение становится более конкурентоспособным, техническим и тонким. Потому если вы решили заказать продвижение сайта — стоит обратиться к опытной команде разработчиков и маркетологов.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из новых тенденций в области SEO — факторы ранжирования, которые появились за последние пару лет и в ближайшем будущем будут набирать вес. Подробно опишем новые стратегии и укажем рекомендации по оптимизации сайта. Если вы хотите улучшить позиции в поиске и нарастить целевой трафик, это подробное руководство станет вам полезным.

✔ 1. CORE WEB VITALS — НОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ САЙТА

Новые показатели взаимодействия с пользователем Core Web Vitals повлияют на рейтинг сайтов в 2021 году. В мае Google представил концепцию Core Web Vitals — три новых показателя, которые будут добавлены к способу измерения эффективности сайта с точки зрения посетителей. Все три показателя относятся к качеству и скорости работы сайта: как быстро он загружается, как скоро контент становится активным и насколько стабильно расположение элементов при загрузке.

Google объявил, что Core Web Vitals станет официальным сигналом ранжирования с мая 2021 года. Когда это произойдет, эти показатели будут использоваться скорее как дополнительный фактор, чем как сильный сигнал ранжирования. Так, например, если есть две страницы с одинаково релевантным контентом, одинаковым качеством и авторитетом, тогда эти три показателя будут решать, какая из них ранжируется выше.

Вдобавок ко всему, Core Web Vitals будет служить в качестве теста для страниц, которые хотят появиться в Top Stories Google. Раньше в Top Stories могли отображаться только AMP-страницы (AMP — Accelerated Mobile Pages), потому что они были надежно быстрыми. Теперь, когда Google может измерять скорость с помощью показателей Core Web Vitals, эта возможность будет распространена также на страницы с достаточно высоким показателем оптимизации.

Наконец, разработчики Google и Яндекс серьезно размышляют над созданием какого-нибудь небольшого значка, чтобы помечать удобные для посетителей сайты в результатах поиска. Если это будет реализовано, пользователи смогут видеть быстрые страницы в результатах поиска и, вероятно, предпочтут их медленным страницам.

✔ 2. ПРИОРИТЕТ ИНДЕКСИРОВАНИЯ МОБИЛЬНОЙ ВЕРСИИ

Индексирование в первую очередь для мобильных устройств будет принудительно выполнено на всех сайтах. Еще в 2016 году Google начал переводить веб-сайты на индексирование с мобильных устройств. Это означает, что сайт в первую очередь оценивается по его мобильной, а не версии для настольных ПК.

Пока-что переход на приоритет мобильной версии был довольно медленный. Google проверял каждый веб-сайт, чтобы убедиться, что он готов к работе с мобильными устройствами, и переходил на него только в том случае, если веб-сайт проходил полную проверку. С недавнего времени все зарегистрированные веб-сайты по умолчанию начали индексироваться в первую очередь для мобильных устройств.

Четыре года спустя этот процесс почти завершен, но все еще остается некоторая доля устаревших веб-сайтов, которым не удалось адаптироваться к экрану мобильного. В настоящее время полный переход намечен на март 2021 года.

✔ 3. КАК ПОДСТРОИТЬСЯ ПОД НОВЫЙ АЛГОРИТМ BERT

Начиная с алгоритма RankBrain в 2015 году и заканчивая BERT в 2019 году, Google сделал огромный скачок в использовании искусственного интеллекта для интерпретации как запросов, так и результатов поиска. Всего за год с момента запуска BERT он превратился из 10% в почти 100% всех запросов на английском языке.

BERT оказался невероятно эффективным в определении точного смысла поискового запроса. Он может устранять лексическую двусмысленность, изучать новые слова, исправлять орфографические ошибки, находить синонимы и учитывать ранее игнорированные стоп-слова. BERT также является алгоритмом, отвечающим за так называемую индексацию целых фраз. Алгоритм также помогает Google находить нужные фрагменты видео и определять песни, которые напеваются, среди многих других, казалось бы, невозможных вещей.