SEO оптимизация сайта для новичков

Как оптимизировать сайт самостоятельно - наверное, самый распространенный вопрос, который я слышал. Я не знаю, зачем людям эта информация, но все же. Хотят знать – окей, пусть будет так. Процесс SEO оптимизации можно условно разделить на несколько этапов:

• Техническая оптимизация
• Внутренняя оптимизация
• Внешняя оптимизация (да-да, без ссылок никуда)
• Работа с аудиторией.

Техническая оптимизация своими руками

Начнем с технической оптимизации. Почему это важно? Технические факторы могут запросто перечеркнуть всю вашу работу в других направлениях. Не будет поисковик ранжировать сайт с кучей дублей, 404-х ошибок, непонятной роботу структурой и мусором в индексе.  В этой статье остановимся на нескольких самых важных факторах. Итак.

Первое, что нужно сделать до попадания сайта в индекс, это устранить возможные дубли и зеркала. Для этого контролируем корректный 301-й редирект со домена с WWW на домен без WWW (или наоборот) и с адресов /index.php (default.asp) на главную, смотрим, чтоб URL не имели переменных, генерирующих одинаковый контент по разным адресам. От поисковых роботов в обязательном порядке должны быть закрыты страницы, не несущие никакой полезной информации (корзина, форма регистрации, админка и т.д.).

Проконтролируйте, чтоб на сайте не было «битых» ссылок. Ошибка 404 должна быть устранена, либо отправлена 301-м редиректом на актуальную страницу. Найти несуществующие страницы можно программой Netpeak Spider или Screaming Frog.

Проверьте стабильность вашего хостинга. Регулярно падающий сайт (или загружающийся более 3-4 секунд) неинтересен ни людям, ни поисковикам. Впрочем, скорость загрузки не всегда зависит от хостинга.

Корректная отработка 404-й ошибки. Да, таких ошибок быть не должно, но зачастую их все равно не избежать. Поэтому корректность отработки движком этого момента нужно учитывать.

В Robots.txt, как уже упоминалось, должны быть закрыты все ненужные поисковым роботам страницы. Здесь же прописывается путь к карте сайта.

Технических моментов, конечно, намного больше, но подробнее об этом мы поговорим немного позже.

Внутренняя оптимизация самостоятельно

После корректной технической настройки сайта переходим к внутренней оптимизации. Об этом можно говорить долго, но сейчас мы кратко пройдемся по основным моментам.

Контент - уникальный, в достаточном количестве и с вхождением ключевых слов в теле статьи. По поводу уникальности ходят много слухов, но по опыту могу сказать так – в ряде случаев копипаст может быть вреден для молодых сайтов. Для старых трастовых сайтов он особого вреда не несет (в умеренных дозах, конечно), но и пользы тоже немного. Переспам и правописание также контролируются.

Мета-теги и заголовки. Title и description – прописаны для каждой страницы, по возможности уникальны для поисковиков. В заголовках присутствует продвигаемый ключ. Если статья большая, она разбита на разделы подзаголовками h2, h3.

Хлебные крошки – присутствуют, последний шаг некликабельный. Последнее утверждение спорно, но я делаю именно так. От ссылки со страницы на саму же себя точно пользы никакой, поэтому циклические ссылки тоже удаляем.

Перелинковка – логическая, по возможности из тела статьи. Кликабельность желательна.

Картинки с прописанным тегом alt. Учтите, что он трактуется поисковиками как текст, поэтому бездумно спамить в нем ключами ни в коем случае нельзя.

Внешняя оптимизация

Яблоко раздора в SEO среде. Если сайт имеет обратные ссылки – проверяем их с помощью Ahrefs, некачественные удаляем. Сайт молодой и обратных ссылок не имеет – окей, будем покупать. Ми покупаем ссылки на разных биржах + размещаем напрямую. Статейные прогоны также имеют право на жизнь, но инструмент достаточно рискованный и работать с ним нужно аккуратно. Ссылки, размещенные на ресурсах, отсутствующих в биржах – идеальны. О ссылках и их качестве будет отдельная статья, потому как это очень обширная и достаточно сложная тема. Если коротко – ссылки нужны. Статейные, с качественных доноров. Без них хороших объемов трафика добиться очень сложно, а в ряде тематик вообще нереально. Некачественная ссылочная масса, наоборот, грозит фильтрами и санкциями.

Работа с аудиторией

Контактируйте с пользователями. Отвечайте в комментариях, побуждайте людей делиться ссылкой. Для коммерческих проектов модерируемые группы в социальных сетях обязательны. Причем это должен быть не просто паблик, вы должны предоставить аудитории удобный канал коммуникации с вами. Поверьте, они могут указать на множество недостатков и недоработок, устранив которые вы заслужите лояльность аудитории. А это очень ценный ресурс.

Социальные сигналы – еще один представитель SEO мифологии. Их эффективность в плане роста позиций сомнительна, но определенный трафик из соцсетей получить можно.

В качестве итогов. Каждому из пунктов можно посвятить отдельную статью. Сейчас же я хотел кратко ответить на самые популярные вопросы и надеюсь, что у меня это получилось.