Що таке лінкбілдинг і як нарощувати масу посилань

Кожне якісне посилання на ваш ресурс на сторонньому майданчику — це голос на вашу користь. Тому мати велику масу посилань дуже важливо для того, щоб завоювати довіру алгоритмів та зміцнити позиції у видачі. Але роль відіграє не тільки кількість, а й якість посилань. І щоб стати визнаним лідером у своїй ніші та не потрапити під санкції пошукових систем, потрібно чітко розуміти, яким має бути якісний лінкбілдинг. Про це і поговоримо.

Чому важливо нарощувати масу посилань

Побудова посилального профілю — це фундамент зовнішньої SEO-оптимізації, без якої навіть ідеальний з технічного боку сайт не зможе зайняти високі позиції. Якщо на вас посилаються надійні ресурси, це підвищує загальний рейтинг вашого домену. Адже для Google посилальний профіль — це один із ключових індикаторів. Не маючи довіри з боку пошукових роботів, ефективно розвиватися в digital-просторі фактично неможливо.

По суті, нарощувати масу посилань потрібно всім, хто розглядає інтернет як основний майданчик для масштабування. Зокрема, якісний посилальний профіль критично важливий для нових проєктів, адже допомагає отримати видимість та заявити про себе в мережі. Крім цього, він важливий для просування у висококонкурентних нішах, де кожен якісний беклінк може стати вирішальною перевагою. Загалом, працювати над посилальним профілем потрібно всім, хто прагне не просто разових переходів, а постійного цільового трафіку. 

Безпечні методи побудови маси посилань

Існують перевірені «білі» методи, які допомагають створити посилальний профіль, що виглядає природно та не викликає підозр у пошукових систем. До них належать:

• Реєстрація у каталогах і довідниках. Таким чином ви зможете отримати посилання з локальних або нішевих ресурсів та створити видимість у певному регіоні.
• Публікації гостьових постів. Йдеться про написання статей для авторитетних медіа чи блогів вашої тематики. Завдяки їм ви отримаєте якісні згадки, а також зможете залучити зацікавлену аудиторію.
• Розміщення коментарів експертів. Беручи участь у дискусіях на профільних майданчиках, ви зможете органічно розміщувати посилання на свій сайт як доповнення. 
• Участь в інтерв’ю. Можна напряму взаємодіяти з онлайн-виданнями, щоб отримувати посилання, а також формувати імідж експерта. 

Єдиний мінус цих методів полягає в тому, що вони займають доволі багато часу та потребують вкладень. Адже потрібно створювати якісний контент, який захочуть цитувати, а також шукати майданчики для розміщення. Проте саме ці методи дають найкращі результати та гарантують безпеку вашому сайту.

«Підводні камені» лінкбілдингу

Нарощуючи посилальну масу, потрібно бути дуже уважним. Адже навіть одноразове порушення правил може призвести до песимізації сайту або навіть повного бану в пошуку. Ось ключові «підводні камені», про які варто знати:

• Використання умовно безпечних та чорних методів. Вони дозволяють швидше створити посилальний профіль, проте швидко розпізнаються фільтрами Google, що призводить до негативних наслідків. Тому не варто масово скуповувати посилання на біржах, використовувати дорвеї та приховані вставки, масово спамити у коментарях тощо.
• Низька якість сайтів-донорів. Мова йде про так звані «сміттєві» сайти, які створені лише для продажу лінків і не мають власної аудиторії. Посилання з таких ресурсів тільки псують репутацію. 
• Недобросовісна конкуренція. Іноді конкуренти навмисно закуповують на ваш сайт посилання у великій кількості, щоб ви потрапили під санкції. Тому дуже важливо регулярно моніторити власний посилальний профіль, щоб не виявити проблему занадто пізно. 

Також потрібно уважно стежити за тим, щоб зростання кількості беклінків було поступовим. Адже різке зростання посилального профілю завжди виглядає підозріло для алгоритмів Google.

Як побудувати якісний посилальний профіль

Алгоритм дій наступний:

• Оцінюємо сайт та наявний посилальний профіль. Перш ніж залучати зовнішній трафік, потрібно впевнитися, що сторінки завантажуються швидко, інтерфейс повністю адаптований під мобільні пристрої, відсутні критичні помилки. За наявності проблем навіть найдорожчі зовнішні лінки не допоможуть сайту пробитися в лідери пошукової видачі. Також потрібно оцінити вже наявні посилання. Для оцінки їх якості, а також виявлення загрози санкцій можна скористатися сервісами Serpstat, Ahrefs, SEMrush. 
• Проводимо аудит конкурентів. Аналіз лідерів ніші за допомогою таких сервісів, як Majestic та Moz дозволить зрозуміти, звідки вони отримують посилання. Це допоможе знайти майданчики, на яких ви зможете розмістити беклінки на ваш сайт.
• Формуємо базу доменів-донорів. Відбирайте лише ті, що мають реальний трафік, високий рівень довіри та тематичну відповідність вашому бізнесу. Також не забувайте перевіряти донорів на предмет накрученого трафіку і звертайте увагу на кількість посилань, розміщених на сайті. Якщо на сайті «мертва» аудиторія та велика кількість лінків на різні ресурси, обирати його як донора не варто. 

Також дуже важливо грамотно розмістити посилання. Вони мають органічно вписуватися в контент. Тому не потрібно використовувати лише прямі комерційні запити, наприклад, «купити кросівки 36 розміру», адже вони виглядають неприродно. Посилання має бути корисним доповненням до тексту, за яким користувач захоче перейти для отримання додаткової інформації. Тому потрібно використовувати брендові анкори (назву компанії чи домен), безанкорні посилання (прямі URL-адреси) та природні фрази (наприклад, «тут можна дізнатися більше»). 

Крім цього, потрібно розміщувати посилання у такій частині сторінки, де на нього з більшою ймовірністю клікнуть. Наприклад, цільова аудиторія частіше переходить за тими посиланнями, що розміщені ближче до початку матеріалу. При цьому розміщувати лінки можна в самому тексті, а також на бічній панелі та нижньому колонтитулі.