Що таке EEAT фактори ранжування

Згідно з новою ідеєю, деякі види контенту повинні базуватися на особистому досвіді, щоб збуджувати довіру у користувачів. Після додавання цього фактора зміни торкнулися і SEO. Але EEAT не є окремим критерієм ранжування, адже вона не змінила концепцію EAT, яка використовується для оцінювання ефективності систем ранжування в пошукових системах.

Суть концепції EEAT полягає в тому, щоб нагороджувати сайти за якісний контент, що призводить до підвищення їхньої позиції в рейтингу. Згідно з моделлю EAT, для цього враховуються такі параметри текстів, як експертність, авторитетність і надійність. Додавання фактора Experience стало четвертим критерієм, який використовується для оцінки якості контенту на сайті. Він оцінюється на основі особистого досвіду автора контенту.

Отже, EEAT не можна вважати окремим критерієм ранжування, але вона розширила концепцію EAT, що дозволяє забезпечити ще більш об'єктивну оцінку якості контенту на сайті.

Який досвід важливий для Google

Оцінювання ранжування в системі EEAT орієнтується на життєвий досвід, тобто безпосередній досвід автора контенту. Пошукова система Google прагне віддавати перевагу сторінкам з експертним контентом, який був написаний автором, який сам зіткнувся з продуктом або послугою. Наприклад, якщо людина пише огляд на смартфон, вона повинна сама використовувати девайс, щоб написати якісний контент. Автор рецепта повинен сам приготувати страву і ділитися власними висновками та враженнями, щоб написати корисний рецепт. Якщо текст присвячений медичній тематиці, то до написання статті потрібно залучати людину, яка сама перенесла хворобу або випробувала послугу/процедуру.

Життєвий досвід є важливим критерієм для системи EEAT, але не є основним. Основними критеріями є досвід, компетентність, авторитетність та надійність. Найважливішим критерієм є надійність, а інші параметри допомагають визначити, чи можна довіряти сторінці. Їхня важливість залежить від теми. Для деяких текстів досвід є більш важливим, наприклад, якщо блог про ремонт машин веде автомеханік, то цей матеріал заслуговує більше довіри, ніж якби тексти були написані копірайтером, без жодного досвіду в ремонті машин.

Важливо розрізняти знання та досвід, оскільки це не тотожні поняття. Практичні навички можуть бути корисними, але вони не забезпечують академічних знань. Тому, маючи досвід в одному напрямку, людина не може називатися експертом у тематиці загалом. Враховуючи ці критерії, система EEAT допомагає Google оцінювати контент на сайтах та забезпечити більш об'єктивне ранжування в пошукових системах.

Для яких сайтів це актуально

Переформулювання: Згідно зі словами експерта з Google, початкова версія системи EAT була загальною та застосовувалася до всіх тематик. Додавання критерію «досвід» не суттєво змінило цю систему. Однак цей параметр має більшу вагу для контенту з категорії YMYL (Your Money or Your Life — «Твої гроші або твоє життя»).

Наприклад, теми з категорії YMYL:

• Демонстрація життєвого досвіду.
• Експертна інформація або поради.
• Проблеми зі сном у вагітних (тема «Здоров'я» з категорії YMYL).
• Відгуки про систему пенсійних накопичень від людей, які самі з нею зіткнулися та використовують її.
• Поради щодо пенсійних вкладів: які активи варто розглядати, скільки відсотків відкладати, розрахунок суми коштів для забезпеченого життя на пенсії та ін.
• Як голосувати на виборах.
• Повідомлення в соцмережі від громадянина, який закликає відвідувати місцеві вибори і пояснює, чому, на його думку, це важливо тощо.

Також безпечні рекомендації від людей, які особисто стикалися з проблемами сну у третьому триместрі вагітності. Це може бути порада, як змінити положення подушки для розслаблення та безпечного сну для малюка. Ще використання снодійних препаратів, дозволених для вагітних, є темою, на яку Google звертає увагу у контексті YMYL.

Як продемонструвати досвід у контенті

Переформулювання: В цій статті ми надаємо декілька порад, які допоможуть вам проявити ваш досвід у написанні текстів. Варто зазначити, що ці поради базуються на тлумаченні рекомендацій від Google, тому ви можете використовувати інші підходи.

Покажіть досвід використання товарів або послуг

Візьмемо огляд продукту як приклад. Згідно з документом від Google, який визначає реакцію на афілійовані сайти з відгуками про товари, найкращі огляди створюються експертами в цій галузі. Але важливо довести, що ви дійсно мали особистий досвід використання продукту. Це можна зробити, надавши фотографії, аудіо- або відеозаписи з використанням товару.

Пояснення процесу створення контенту

Підходи, подібні до тих, які використовувалися за часів системи трьох критеріїв (EAT), можуть бути використані й досі. У текстах можна створити невеликі розділи з демонстрацією особистого досвіду, де коротко буде описано, які матеріали були використані в написанні статті та скільки часу на це було витрачено. Ось приклад з Wirecutter:

Розроблення сторінки з демонстрацією досвіду

На кожній сторінці не потрібно демонструвати особистий досвід, якщо ви пишете про певний предмет. Тому Google рекомендує оцінювачам враховувати інформацію, яку надає автор про себе самого.

Ви можете пояснити наявний досвід на окремій сторінці, наприклад, на сторінці «Про нас», та надати посилання на свої акаунти в соціальних мережах, якщо є докази. Можна використовувати інші способи.

Важливість репутації автора

Показники якості можна знайти за межами сайту. Підійдуть огляди, новинні статті з авторитетних джерел, посилання й інші факти, які можна використовувати для підтвердження вірогідності інформації про авторів контенту або сам сайт.

Наприклад, на сайті Best Wallet Hacks є список згадок, якими може скористатися преса у своїх статтях. Якщо порівняти це джерело з новим, невідомим блогом, то до кого більше виникне довіри?

Запрошення досвідчених людей

Ця порада актуальна для тих, у кого немає або мало власного досвіду. У такому разі можна створювати якісний контент за допомогою запрошених авторів.