Руйнуємо стереотипи
Про проєкт
Libresse — міжнародна компанія з виробництва засобів особистої гігієни для жінок. Одним із перших цей бренд розпочав розвінчувати стереотипи і стигму навколо менструації, ставши справжнім трендсеттером у своїй індустрії.
Завдання
Перед командою постало завдання побудувати комунікацію, що вплине на майбутнє нашого суспільства, щоб у свідомості споживачів бренд асоціювався з цінностями нового покоління українців. Потрібно було розробити стратегію залучення аудиторії через тексти.
Рішення
Для комунікації у Facebook та Instagram ми обрали tone of voice, який нагадує спілкування зі старшою сестрою, особливо турботливий. Він достатньо серйозний, проте не науковий. Вирішили без негативу розповідати про реальні процеси, що відбуваються у жіночому тілі, щоб об’єднати нас чимось спільним.
Реалізація
Для цього ми підібрали рубрики, що не лише осучаснюють сприйняття природних процесів, а й заглядають у минуле, щоб розвінчувати міфи, які вкорінилися в пам’яті ще з дитячих років. Щоб викорінити застарілі уявлення про жіноче тіло, ми запровадили рубрику «Міфи наших предків про місячні», в якій розповідаємо про стародавні уявлення про менструацію та пов’язані з нею заборони. Ця рубрика допомогла якісно локалізувати контент міжнародної компанії для нашого ринку.
«Правда / міф»: тут ми залучаємо підписниць через інтерактивні Stories, щоб вони усвідомили, скільком міфам ми піддаємося й досі, та позбулися їх для глибшого розуміння свого тіла. У ситуативних та інформативних дописах говоримо про стигматизацію місячних, нормалізуючи цей процес серед жінок.
Ми дуже тонко підбираємо теми, щоб боротися зі стигматизацією місячних і привчати підписниць до спокійного сприйняття свого іноді не ідеального тіла. Час від часу наші дописи провокують до обговорення, і тоді залученість значно зростає, бо під публікаціями виникають дискусії.
Результати
Розроблений tone of voice і тексти публікацій допомогли нам досягти разючих результатів, адже полюбилися аудиторії бренду. Охоплення за 2023-й в Instagram склало 34 556 941, а середній ER за рік становив 24 %. Загалом публікації отримали 122 895 лайків, 1 889 коментарів, 6 015 збережень, 2 107 репостів. А перегляди контенту склали 4 474 093.