Розвиток особистого бренду хірурга-парадонтолога Олександра Кожаріна
Загальна інформація
- Проект: особистий бренд хірурга-пародонтолога Кожаріна Олександра
- Тема: особистий бренд
- Цілі: збільшення впізнаваності, створення ком’юніті, приріст підписників, залучення стоматологів на курси
- Послуги: комплексне ведення Instagram та Facebook, налаштування таргетованої реклами
- Регіон просування: вся Україна, зокрема Київ
- Терміни роботи над проектом: 09.08.2022 – дотепер.
- Результати: показники за півроку збільшувалися та продовжують зростати.
Стоматолог Олександр Кожарін — спеціалізується на кісткових реконструкціях, закритті рецесій, пластиці ясен, імплантації, синус-ліфтингу. Досвід роботи 18 років, понад 4 роки читає лекції для лікарів. Працює у клініці City Smile у Києві. Олександр не має на меті відкрити свою клініку, він дуже любить свою справу, він хоче розвиватись саме у своїй спеціальності.
Олександр неодноразово наголошував, що він не працює, не ходить на роботу — він робить те, в чому він професіонал і робить це із задоволенням. У своєму блозі він ділиться своїми рекомендаціями, лайфхаками, порадами та допомагає лікарям поглибити свої знання у хірургічній стоматології. В нього дуже активна аудиторія та дуже гарний приріст підписників, адже його досвід та знання дуже цінні.
Головною метою було:
- Створити впізнаваний особистий бренд хірурга-пародонтолога.
- Створити ком’юніті підписників-однодумців.
- Збільшити кількість підписників в Instagram та Facebook.
- Залучити лікарів-стоматологів на курси.
Старт робіт
На початок співпраці в акаунті клієнта було 824 підписники.
Для виконання поставлених завдань ми:
- Розробили глобальну стратегію просування. Вона містила в собі комплексне ведення Instagram&Facebook, стратегію таргетованої реклами.
- Створили експертні та корисні Reels з важливими моментами у роботі від Олександра для підвищення охоплень та залучення нових підписників.
- Застосували різні механіки залучення (безкоштовні гайди та чек-листи).
- Запустили публікації на просування.
Реалізація
Крім розробки та впровадження класичної SMM-стратегії, ми розпочали роботу над іміджем особистого бренду для формування міцного ком'юніті в акаунті.
Що ми зробили?
- Розробили ТЗ для проведення 2 зйомок + планується 3 зйомка.
- Дотримувалися обраної концепції у візуалі.
- Використовували різні механіки залучення.
- Використовували різні формати контенту.
- Регулярно публікували кейси з роботами.
- Розміщували анонси семінарів та просували їх для залучення аудиторії, слідкували за актуальністю інформації.
- Створювали кожного місяця гайд по Stories, в якому прописували сценарії для сторітелінга та механік, які залучають.
У ToV для спілкування в обліковому записі ми обрали експертний та натхненний тон комунікації. Контент Олександра складається з досвіду роботи з м'якими тканинами в області зубів та імплантів.
Його філософія полягає у передачі власних знань тим стоматологам, які хочуть розвиватися у професії.
Це блог для ортодонточних знань найвищого рівня.
За допомогою візуалу ми також розкриваємо Олександра як експерта у своїй справі та підкреслюємо його досвід, знання та жагу до роботи.
Робота над впізнаваністю
Для підвищення впізнаваності особистого бренду були використані інструменти просування, які допомогли підвищити охоплення цільової аудиторії, залучити підписників та зацікавити їх унікальним контентом.
Використані інструменти:
- Регулярний постинг та просування публікацій та сторінок Instagram і Facebook, створення та підтримання єдиної концепції та фірмового стилю.
- Створення чек-листів та гайдів.
- Використання експертного та корисного контенту в Reels, унікальних порад для роботи від Олександра.
- Запуск промо експертних публікацій та відео.
- Запуск на просування анонсів семінарів.
- Запуск рекламних кампаній поза стрічкою.
Завдяки чек-листам та гайдам ми піднімали активність аудиторії у профілі. Аудиторія активно підписувалася та реагувала на такий контент.
Експертні відео набирають великі охоплення та залучення аудиторії. Варто відмітити, що гарно “заходять” відео з інструментами (де Олександр ділиться та розповідає чим він користується, як стерилізує і тощо), а також унікальні теми, які мало хто розкриває (наприклад, видалення зубів).
Приклад візуалу стрічки
Зйомка, яку проводили за ТЗ
У ході роботи було сплановано та проведено зйомку для покращення якості контенту та оновлення візуалу:
- Склали ТЗ для зйомки;
- Отримали фото та відео клініки;
- Отримали фото та відео Олександра, пацієнтів, консиліума;
- Отримали короткі відео для іміджевого контенту.
Мета таргету
- Збільшити впізнаваність Олександра як експерта.
- Залучити нових підписників на сторінки в Instagram&Facebook.
Старт робіт
Для виконання поставлених завдань ми:
- Розробили стратегію просування: проаналізували колег Олександра, сформували аудиторії для запуску реклами, розробили рекламні тексти та креативи, розподілили рекламний бюджет .
- Запустили в рекламу просування публікацій, які були підготовлені нашим SMM-відділом, а також рекламу поза стрічкою.
Приклади рекламних банерів
Результати
За період співпраці з клієнтом ми отримали наступні результати:
- приріст підписників у Instagram + 2 126;
- приріст підписників в Facebook + 14 094;
- показали рекламу на обох платформах 1 417 628 разів ;
- охопили 467 972 людей;
- збільшили на 7,2 тис. % охоплення, на 643,6% відвідування профілю, на 2 тис. % кількість підписників в Instagram у порівнянні з результатами , які були до запуску нами реклами;
- у Facebook ми збільшили на 335,6 тис. % охоплення, на 54,8% відвідування профілю, на 1,4 млн. % кількість підписників у порівнянні з результатами, які були до запуску нами реклами.