Розповсюджуємо знання про боротьбу з насильством

Про проєкт

«Розірви коло» — соціальна ініціатива від представництва ООН в Україні, що покликана інформаційно допомогти постраждалим від домашнього та гендерно зумовленого насильства.

Завдання

Завданням була генерація трафіку на сторінки бренду в Instagram та Viber.

Рішення

Для цього команда розробила ефективні рекламні стратегії, які реалізовувалися з серпня до грудня 2023 року.

Реалізація

Оскільки це соціальний проєкт, спочатку ми тестували широкі аудиторії з усієї України, включно з окупованими територіями, щоб люди там також мали доступ до інформації, що робити в разі екстрених ситуацій.

Для Instagram ми налаштували холодний таргетинг із CTR 1,1 %. CTR понад 1 % свідчить про високий рівень зацікавленості аудиторії. Для холодного трафіку на Viber CTR склав 2,2 %.

Отримавши більше даних, ми зібрали інформацію про користувачів та на основі цього працювали зі схожими аудиторіями. CTR для lookalike-аудиторії, що взаємодіє з Instagram, склав 1,86 %. Для тих, хто взаємодіє з Facebook- та Instagram-профілями, — 4,15 %. А для Viber — 2,2 %.

Рекламу показували користувачам віком від 18 до 65 років, бо такий соціальний проєкт може бути актуальним для різних вікових категорій. Показ реклами відбувався на автоплейсментах. У рекламній кампанії брали участь креативи у форматі статики й відео. Для Instagram було задіяно 15 оголошень, для Viber — 8. 

Рекламні креативи піднімали питання про те, як розпізнати сексуальне насильство, попросити про допомогу, розмовляти з постраждалими тощо. Такі теми цікаві не лише постраждалим, а й їхнім друзям, рідним та просто небайдужим.

Результати

За період з серпня до грудня 2023 року рекламна кампанія для «Розірви коло» в Instagram досягла 2 127 096 показів, 558 493 охоплення та 32 517 кліків за посиланням. У Viber цифри не менш цікаві: за той самий період оголошення зібрали 559 838 показів, 259 909 охоплень та 15 309 кліків за посиланням.