Розмова з усіма, хто її потребує

Про проєкт

Libresse — бренд засобів жіночої гігієни, який першим у своїй категорії порушив питання стигми навколо менструації.

Завдання

Нашим завданням було охопити якомога більшу аудиторію, аби просувати боротьбу зі стереотипами навколо жіночого тіла та місячних. 

Рішення

Команда розробила якісну стратегію і регулярно публікувала контент, що працював для досягнення цілей: збирав неабияке охоплення, багато лайків, збережень, коментарів тощо.

Реалізація

Наш контент-план для Instagram містив 10 дописів і 6 сетів Stories щомісяця протягом 2023 року. У контенті ми вирішили звертатися до молодих жінок, але при цьому не забули про сегменти мам і старших жінок, які зазвичай залишаються неохопленими, коли йдеться про подібні проєкти. Так Libresse став першим брендом, що підтримує жінок різних вікових категорій і говорить про їхнє здоровʼя. Пізніше цей підхід перейняли й інші.

У візуальному контенті ми використали унікальні формати: комікси, крафтові акварельні ілюстрації, фотографії жінок різної комплекції, наближених до реального вигляду нашої цільової аудиторії.

У текстах ми піднімали теми навколо жіночого здоровʼя, про які зазвичай не говорять. Наприклад, у рубриці «ДізнайсяVідLibresse» — аборти, менопауза, репродуктивний тиск тощо. Продуктовий контент також подавали через корисний контент, що робило його нативним, цікавим аудиторії.

Результати

В середньому охоплення на Instagram-сторінці Libresse у 2022 році до впровадження нової стратегії становило 2 462 259, а взаємодія — 37 159. Завдяки якісному контенту і дотриманню стратегії у 2023-му середній рівень охоплення вже досяг 3 141 549, тобто зріс на 21,6 %. Середній показник взаємодії збільшився в 10 разів — до 383 916. Найвищий ER у 2023-му склав 66,7 %.