Renaissance of craft

Які перші візуальні асоціації із самогоноварінням? Підпілля, брудний льох і кум напідпитку. Саме ці упередження й заважають ЦА щиро пишатися улюбленою справою і гальмують розвиток українського крафтярства.

Для Facebook-сторінки «Турбодріжджів “Первак”» ми розробили нову візуальну концепцію, що поєднала в собі крафтові колажі, ШІ та естетичні деталі процесу. Це підсилило загальний меседж комунікації: «Ваше хобі ― мистецтво. Наш продукт ― бустер, що робить його сучасним».

Цілі та стратегії

Для багатьох самогоноваріння — аж ніяк не про естетику, тож ЦА нечасто публічно пишається своїм хобі. А привабити нову аудиторію — ще складніше.

Ми оновили візуальну концепцію на Facebook-сторінці, що сформувало сучасний імідж українського крафтярства. А наш продукт став важливою частиною естетики процесу та експериментів. 

Виконання і медіа

Наша команда розробила особливий візуальний всесвіт, де автентичність гармонійно переплітається з актуальною естетикою самогоноваріння. 

Крафтові колажі стали родзинкою контенту: вони підкреслили, власне, й крафтовість домашнього алкоголю. Генерували їх за допомогою ШІ. А ще цей формат акцентував на унікальності продукту в своїй категорії.

Дбайливі руки майстрів, реальні робочі моменти на візуалах допомогли ЦА впізнати себе і знайомі процеси. Ці деталі зробили контент «живим».

Крім того, спокусливі яскраві ягоди з прянощами, з яких готують настоянки, додали естетики й надихали на експерименти. 

Фірмові кольори разом із унікальними візерунками на чистому тлі підкреслили текстові меседжі й не перевантажити контент. 

Креатив

Оновили візуальну мову так, щоб вона поєднала в собі естетику сучасності та повагу до традицій. Цей мікс став унікальним серед конкурентів і вигідно виділив продукт.

Ми зробили турбодріжджі «Первак» символом стабільного результату і творчої свободи українського крафтярства.

Для створення статичних зображень та Reels використовували технології ШІ.

Розробили впізнавану айдентику бренду в фірмових відтінках.

Інновації

Оновлена візуальна стратегія виокремила продукт на ринку, позиціонуючи його як символ інновацій у ніші.

Завдяки естетизації процесів у контенті ми популяризували самогоноваріння загалом. Викликали відчуття гордості за своє хобі.

Зображення певної магії та простоти у процесах переконало консерваторів замість пресованих дріжджів спробувати наш технологічний продукт.

Результати

За період з липня 2024-го до січня 2025-го оновлений візуальний стиль допоміг збільшити число підписників на Facebook-сторінці на 5 908: з 2 434 в липні до 8 342 в січні. За час нашої роботи охоплення підвищилося на 77,7 %: з 1 319 991 до 1 518 129.

Показово, що нам вдалося відродити імідж українського крафтярства і привабити нову аудиторію. А досвідчених майстрів — надихнути на експерименти та полегшення процесів завдяки цьому унікальному продукту.