Развиток бренда дитячого одягу Magic Owl shop

Загадана інформація 

• Проєкт: онлайн магазин дитячого одягу
• Тема: магазин з власним виробництвом, дитячій одяг відшивається на замовлення
• Регіон просування: Україна
• Терміни роботи над проєктом: 05.12.2022 - 05.05.2023
• Результати: показники охоплень та кількості підписників зросла

Цілі: 

Збільшення кількості підписників;

Підвищення рівня залученості в контент;

Збільшення продажів.

Задачі: 

Розробка стратегії просування; 

Наповнення профілю контентом, релевантним до цільової аудиторії;

Визначення рубрикатора для майданчиків Stories, Reels, Feed; 

Візуальне оформлення профілю.

Спочатку ми сконцентрували свою увагу на розробці стратегії для бренду Magic OWL Shop, проаналізували поточний стан сторінки, детально розглянули цільову аудиторію виокремивши бар’єри та драйвери до покупки у бренду. Проаналізували ринок та конкурентів, опрацювали їх переваги та виокремили для бренду ефективні маркетингові інструменти, аби реалізувати поставленні попередньо плани та цілі.

На етапі стратегії було створено: 

-нову шапку профіля;

-рубрикатор;

-запропоновані конкурсні активності;

-створено мудборд в якому запропоновані шрифти, фони, градієнти, графічні елементи, референси стрічок.

Спочатку ми сконцентрували свою увагу на розробці стратегії для бренду Magic OWL Shop.

Аби реалізувати всі цілі та задачі поставлені перед нами ми провели детальний аудит сторінки і її поточного стану. Виявивши, як можна покращити візуальну складову та спростити навігацію клієнта по сторінці. 

Зменшили кількість Highlights для полегшення навігації по сторінці клієнтами.

Виділивши окремо важливі рубрики: як замовити, асортимент, вартість, догляд, про нас.

Обкладинки зробили в єдиному стилі, які будуть гармонійно поєднуватися разом з візуальною частиною стрічки, шапкою профілю. Обкладинками можуть бути живі фото, символи чи надписи, малюнки.

Виявили недоліки одноманітної стрічки й почали роботу над нею, запропонувавши свої варіанти бачення стрічки, сформувавши Мудборд.

На основе брендбука мы создали визуальные концепты лент в минималистичной, но эстетической стилистике. Помимо “рабочих” фотографий врачей, наши дизайнеры насытили аккаунт предметными снимками клиники, пациентов и стоматологических инструментов для повышения лояльности и открытости.

На основі брендбуку ми створили візуальні концепти стрічок в казковій, дитячій стилістиці. Запропонували робити більш різноманітні та різнопланові фото, які полегшать сприйняття стрічки в цілому: додавати більше живих дитячих фото, текстових фото, використання графічних елементів. 

Також запропонували типи контенту, який будемо використовувати:публікації, каруселі, відео reels.

Що ми зробили?

• Дотримувалися обраної концепції у візуалі.
• Використовували різні механіки залучення.
• Використовували різні формати контенту.
• Впроваджували спеціальні пропозиції для передплатників.
• Регулярно публікували відгуки. 

Робота на впізнаваносттю 

Аби про бренд Magic OWL Shop дізнавалось все більше людей ми вжили таких кроків:

• Готували Reels і використовували трендові звуки, яскраву картинку, крупні плани, щоб відео потрапляло в рекомендовані;
• Зібрали базу блогерів та запропонували для співпраці (жінки, які ведуть блоги Lifestyle та мають дітей)
• Проводили розіграші з умовою відміток в коментарях (аби залучити більшу аудиторію і поширити контент для них)
• Збирали відгуки, створювали дописи з закликом на створення UGС контенту, просили покупців відмічати нас в stories

Завдяки публікації розважального та інформаційного, корисного контенту ми піднімати залучення та активність аудиторії в профілі. Кількість підписників збільшувалась, переглядала і реагувала на контент все краще.

Результат 

Основними цілями та завданнями таргетованої реклами були: збільшення впізнаваності бренду у соціальній мережі Instagram, отримання звернень у повідомленнях:

Для цього було виконано наступний обсяг робіт:

• Підібрано, сегментовано та протестовано декілька портретів цільових аудиторій.
• Визначено публікації для запуску в рекламу з метою отримання звернень в повідомленнях та збільшення впізнаваності бренду.
• Розподілено медіабюджет, виділений на місяць з метою отримання найкращих результатів.
• Проведено налаштування та запуск реклами з метою впізнаваності бренду та з метою “Повідомлення”.
• Проведено аналіз та оптимізацію працюючих рекламних кампаній.
• Після отриманих результатів із запуску проаналізували результати.
• Продовжували працювати з публікаціями, які приносили найкращі результати
• На другий місяць роботи з рекламою ми вирішили не виділяти бюджет на рк з метою впізнаваності бренду, так як підписники і так органічно приходили зі стандартної реклами. Тому надалі ми весь бюджет виділяли лише на рк з метою “Повідомлення”