Просування благодійного фонду Олександра Усика

Благодійний фонд допомагає захисникам України наближати Перемогу та рятувати якомога більше життів.

Засновник — Олександр Усик

Що надає фонд?

• Благодійні аукціони

• Фургони з гуманітарною допомогою

• Автомобілі для Збоойних Сил України

• Кошти на потреби Збройних Сил

Загальні цілі:

• збільшення впізнаваності фонду в Україні та світі; 
• відбудова від інших фондів;
• збільшення кількості донатів через соціальні мережі; 
• збільшення кількості донатів через сайт.

Задачі: 

1. Створення стратегії просування для досягнення поставлених цілей.
2. Наповнення сторінки Instagram та Facebook актуальним контентом.
3. Створення унікального візуального концепту.
4. Розрахунок вартості одного підписника та декомпозиція цілі із залучення нових підписників.
5. Збільшення залученості на сторінці за допомогою механік та активацій.
6. Розробка колаборацій та спецпроєктів, які направлені на отримання донатів.
7. Цілісний аналіз конкурентів.
8. Аналіз та підбір цільових аудиторій для реклами.
9. Розподіл рекламного бюджету з метою досягнення поставлених цілей.
10. Створення тригерів та креативів для запуску таргетованої реклами.
11. Провести комунікацію зі спеціалістами тех.підтримки з питань підтвердження Благодійної організації в соцмережах та створення Facebook-сторінки з можливістю робити донати через неї.

На етапі розробки стратегї ми зробили:

• Провели аналіз поточного стану;

• Провели глибинний аналіз конкурентів;

• Проаналізували як комунікують конкуренти з аудиторією;

• Провели аналіз цільової аудиторії, склали портрети;

• Розробили контент план у відповідності до встановлених рубрик;

• Створили візуальний концепт стрічки;

• Розробили план можливих колаборацій та інтеграцій з відомими особистостями, брендами, проєктами.

Приклад стрічки

Таргетована реклама

Для реалізації поставлених цілей було зроблено наступне:

• Прописані рекламні тексти та тригери для аудиторії.
• Розроблено рекламні креативи в форматі статичних баннерів по написаним текстам.
• Підібрано та сегментовано декілька портретів цільової аудиторії.
• Протестовано запуск реклами на декілька різних ГЕО.
• Запущено публікації зі стрічки Instagram та Facebook на просування з метою набору нових підписників, збільшення залученості в аккаунтах та приросту впізнаваності.
• Запущено окрему рекламну кампанію з відео креативами на Впізнаваність фонду з метою “Охоплення” для збільшення впізнаваності фонду.
• Запущено спец.проект зі стрічки Instagram з метою збору донатів на потреби Фонду.
• Запущено окремі рекламні кампанії з метою “Трафік” на сайт фонду, для залучення користувачів робити донати на збори Фонду.
• Проведено комунікацію з підтримкою Фейсбук, для отримання верифікації Інстаграму Фонду, а також підтвердження Фонду для можливості робити донати через сторінку Фейсбук.

Результати по проекту за весь період роботи