Правдива історія про місячні

Про проєкт

Libresse — бренд засобів жіночої гігієни, який шукає нові креативні способи руйнувати стереотипи навколо жіночого тіла у своїх соцмережах.

Завдання

Перед агенцією постало завдання знайти нові візуальні й смислові рішення, аби освіжити стратегію ведення сторінок в Instagram та Facebook і залучити аудиторію до діалогу. Важливо було зробити це креативно, але дотримавшись глобального брендбуку.

Рішення

Ми оновили візуальний стиль ілюстрацій, а також додали рубрики, які б створили незвичний акцент у комунікації Libresse і локалізували його для українського ринку. А ще переосмислили рубрики соцмереж бренду та їхній візуальний стиль. 

Реалізація

Зокрема, ми оновили рубрику «Міфи наших предків про місячні», яка стала реакцією на тренд про історію та побут прабатьків. Вона залучила аудиторію завдяки попиту на традиційність і збирає в середньому 32 коментарі, що на 14 % більше, ніж під звичайним дописом. Якісно коментарі також вирізняються: підписники діляться власними історіями й думками.

Рубрика адаптується і для Stories, аби підписники отримували інформацію в зручному для себе форматі. Крім того, в Stories бренд розгорнуто відповідає на запитання підписниць, які вони залишають під цими дописами.

Візуально рубрику оформили в оригінальному форматі крафтових ілюстрацій, що дозволило зображати будь-які деталі. Команда шукає референси одягу на всій території України XIX сторіччя, ретельно перевіряючи візуальні елементи щодо автентичності та не використовуючи ті, що не притаманні традиційній культурі конкретного періоду.

Окрім цієї рубрики, крафтові ілюстрації частіше застосовуються в контенті про жіноче здоровʼя. Ми додали більше акварелі, брендових кольорів і анімації. Це все розширило теми дописів, яскравіше доносячи їхню суть через віжуали.

Результати

 Оновлений підхід показує позитивні результати та подобається аудиторії. Ми бачимо це у показниках, де середній рівень залученості на звичайний допис будь-якої рубрики складає 27 %, а на публікацію з рубрики «Міфи наших предків про місячні» — аж 51,5 % (і при цьому стабільно тримається). 

Не менш цікаво порівняти кількість лайків: під звичайним дописом їх в середньому — 1 024. Водночас допис із нової рубрики збирає орієнтовно 1 877 лайків. Те саме — з коментарями: 28 — під звичайним дописом проти 32 — під публікаціями про міфи наших предків. Збільшилася й кількість репостів: із 12 до 18 в середньому, а також — число збережень: в середньому з 51 до 71. 

Оновлена стратегія допомагає постійно підтримувати звʼязок з аудиторією.