PPC vs SEO при продвижении landing page

Многих клиентов нашей веб-студии интересует возможность продвижения landing page с помощью SEO. Нам известно, что многие веб-студии, независимо от уровня их подготовки, отвечают на подобные вопросы отказом. Мы же, исходя из своего опыта, отвечаем, что такая возможность есть. При этом сразу вносим ясность: продвижение landing page SEO-методом – достаточно сложный процесс, но очень эффективный, поэтому игра действительно стоит свеч.

Сразу же есть смысл сказать о стоимости обоих видов продвижения продающей страницы. Так как способы раскрутки PPC и SEO отличаются своим принципом настройки и реализации, цены на услуги веб-студии также различны. В общей сложности СЕО-метод продвижения целевой страницы является основным каналом трафика, контекстная реклама в этом случае выступает вспомогательным. Выбор метода раскрутки зависит от целей. Если лендинг создается для кратковременных целей (например, для проведение акции в ограниченном промежутке времени), то выбор контекстной рекламы будет целесообразнее. Если же посадочная страница разрабатывается на неустановленный период, то есть смысл рассмотреть вариант СЕО. К тому же, очень многое зависит от вида бизнеса. В некоторых нишах оптимальнее использовать только PPC. Все очень индивидуально и подлежит анализу.

Преимущества и недостатки SEO и PPC при раскрутке лендинг пейдж
 

Сначала определим цели обоих методов продвижения landing page. Целью контекстной рекламы является вывод рекламного объявления сайта сверху или снизу страницы поисковой выдачи. Цели у СЕО иные и заключаются в выводе сайта в ТОПовую десятку по ключевым запросам в результатах поисковой выдачи. Следовательно, это совершенно разные способы продвижения, которые объединяет единая задача – получение максимального количества целевого трафика.

Далее мы рассмотрим недостатки и преимущества видов продвижения в зависимости от различных критериев.

Формирование и контроль бюджета
 

Возвращаемся к вопросу о целях лендинга. Если лендинг создан на краткосрочной перспективе, то контекстная реклама обойдется дешевле. Клиенту достаточно заплатить специалисту за его услуги, подождать, пока реклама настроится и ждать первых посетителей в этот же день. СЕО же требует детальной подготовки, выбора правильного и наилучшего метода раскрутки, анализа ниши, конкурентов и других маркетинговых критериев. Поэтому данный тип раскрутки обойдется дороже. Но при этом СЕО в долгосрочной перспективе функционирования landing page выйдет гораздо эффективнее.

Количество посещений
 

С точки зрения эффективности обоих методов раскрутки, выигрывает СЕО. С его помощью придет гораздо больше целевого трафика, чем с помощью контекстной рекламы. Однако чтобы получить стабильный поток целевой аудитории, необходимо вложить большие инвестиции и постоянно быть начеку, контролируя действия посетителей и постоянно меняя и корректируя факторы, от которых зависит конечный результат.

Управление пиар-кампанией
 

Чего уж спорить, контекстная реклама в этом случае – лучший вариант. Настройка PPC занимает несколько часов, широкий выбор фильтров позволяет управлять содержанием рекламного объявления. Можно добавлять регион страны, на который ориентируется landing page, добавлять поисковые запросы и многое другое. В этом случае SEO-метод очень ограничен, а чтобы добиться хороших результатов, необходимо иметь библиотеку знаний и опыт.

Скорость первого эффекта
 

Как уже упоминалось выше, первые посетители landing page приходят в день настройки PPC. Для выхода лендинга в ТОП поисковой выдачи понадобится, как минимум, месяц. А, значит, все это время потенциальные покупатели будут уходить к клиентам, что ударит по конверсии на первых порах.

Долгосрочность результата
 

После начала SEO-раскрутки и достижения определенных результатов, эффект продлится намного дольше. Даже если работы по продвижению прекращены, раскрутка продолжит какое-то время действовать. Контекстная реклама в этом случае становится безрезультативной, как только заканчивается ее оплата.

Как видите, и у СЕО, и у платной рекламы есть свои плюсы и минусы. Поэтому резонно как можно тщательнее проанализировать цели создания landing page. По своему опыту, мы скажем, что наилучший вариант продвижения – это когда лендинг продвигается одновременно двумя способами.