ПОПЕЛЮШКА ПО-УКРАЇНСЬКИ ДЛЯ МЕДІАГРУПИ «1+1»
Медіагрупа «1+1» — один із найбільших медіахолдингів України, який об’єднує понад 1000 працівників галузі. До складу холдингу входять виробничий департамент «1+1 Production», а також телеканали «1+1», «1+1 International», «2+2», «ТЕТ», «Плюсплюс», «Бігуді», «Уніан-ТВ». Окрім них, до групи належать новинний сайт ТСН.ua, інформаційна агенція «УНІАН» та «Главред».
Агенція працювала з телеканалом «ТЕТ» із квітня 2011 до червня 2013-го. Період кампанії: квітень — вересень 2011 року.
ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ
Лонч і підтримка за допомогою кампанії в соціальних мережах реаліті-шоу виробництва медіагрупи «1+1» про перетворення старшокласниць на головних героїнь шкільного випускного вечора.
1. Розробити стратегію присутності в соціальних мережах.
2. Створити активну спільноту глядачів.
3. Залучити аудиторію до перегляду шоу.
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Завданням агенції було створити для школярок чарівний світ, де Попелюшка перетворюється на принцесу і стає головною героїнею випускного балу. Ядро аудиторії складали дівчата 16—18 років, старшокласниці та випускниці.
ІДЕЯ КОМУНІКАЦІЇ
Зробити шоу, в якому дівчата передвипускного, випускного та післявипускного віку ділилися би процесом підготовки до урочистого вечора і підтримували одна одну. Всього було 48 випускниць із 12 шкіл різних регіонів України.
Ми робили зіркою кожну з них: стилісти, візажисти і перукарі «створювали з гидкого каченяти прекрасного лебедя». Всі учасниці мали свої альбоми VKontakte, ми розповідали про кожну дівчину. Підписники малювали улюблених учасниць і активно їх підтримували. У групі регулярно проводилися конкурси на найкращі малюнки, учасники спільноти створили сотні фан-артів.
РЕЗУЛЬТАТИ
28 000
учасниць спільноти у VK
100 000
охоплення унікальних користувачів
122
%, зростання числа відвідувачів сайту ТЕТ
110 000
користувачів зайшло на сайт www.kb.tet.tv
3 000
коментарів на стіні спільноти у VK
1
шоу продали російському телеканалу «МУЗ-ТВ»