Понад 1 млн охоплень за допомогою Reels: кейс від Ланет CLICK
За допомогою захопливих Reels можна суттєво збільшити аудиторію сторінки в Instagram й отримати мільйонні охоплення. Це чудово демонструє кейс команди Ланет CLICK для мережі магазинів напівфабрикатів «Галя Балувана». Які Reels знімали фахівці й що ще допомогло досягти гарних результатів – розповідаємо далі.
Що зробили SMM-спеціалісти
Щоб охопити цільову аудиторію за геолокацією, спонукати до покупки в конкретних магазинах і онлайн, а також збільшити кількість підписників на сторінці клієнта, SMM-фахівці впродовж трьох місяців здійснювали кропітку роботу.
Передусім спеціалісти розробили контент-стратегію з такими постійними рубриками:
- переваги;
- акції в точках продажу;
- зручність користування доставленням;
- залаштунки виробництва;
- розважальний контент у форматі Reels;
- реклама конкретних страв і демонстрація простоти їх приготування тощо.
Фахівці з просування в соціальних мережах зробили акцент на форматі Reels, тому регулярно знімали відео в магазинах мережі «Галя Балувана». Кількість переглядів становила від 4 тисяч до рекордних 2 мільйонів. Використання цього формату дозволило залучити найбільше нових підписників.
Максимальну кількість органічного охоплення, а саме понад 2 мільйони, отримав Reels із процесу виробництва. Він потрапив до рекомендацій завдяки таким факторам:
- використання динамічної трендової етномузики;
- швидка зміна кадрів і простота знімання;
- відсутність тексту на відео, який продає чи спонукає до дії, тому в користувачів не було відчуття, що вони дивляться рекламу;
- позитивна атмосфера й знімання справжніх кухарів, а не акторів;
- створення асоціації з найближчим магазином «Галя Балувана», де можна побачити працівників за роботою.
Також SMM-менеджери використовували платні методи просування, зокрема конкурсну активність, за допомогою якої залучили на сторінку 246 цільових підписників та утримували увагу нової аудиторії.
Завдяки усім цим діям показник охоплення зріс на 1 155,8%. Також збільшився показник «Взаємодії». Кількість підписників за три місяці співпраці з клієнтом зросла з 1220 до 5829.
Підсумки
Чітка рубрикація, якісний фото- й відеоконтент дозволили залучити на сторінку ЦА та спонукати її до купівлі офлайн і онлайн. Особлива увага була приділена створенню розважальних відео, оскільки користувачі краще сприймають саме цей тип контенту. Зрештою, такий підхід допоміг покращити необхідні для клієнта показники.