Піднімаємо хвилі навколо вечірки Hydra.Waves
- Спецпроект для відкриття закладу POOL Cruce de Mares
- Сегмент: Premium
Цілі проєкту:
- Розробка механіки просування події у соціальних мережах;
- Популяризація події;
- Мотивація лідів до покупки квитків.
Складність проєкту:
- До початку події залишалося 15 днів.
Що таке Hydra? Це драйвова вечірка, сучасна музика, танці та стихія води. Hydra не з’являється раптово, вона приходить туди, де є люди, які готові піднімати хвилі та створювати атмосферу цієї події. До нас прийшли із завданням: допомогти з реалізацією квитків в екстримально короткі терміни. Ми мали 15 діб, брендбук, гайдлайн, короткий бриф і завдання: залучити якомога більше людей на подію в день відкриття POOL Cruce de Mares. Ми поставили собі амбітну мету – реалізувати 400 квитків.
Вибрали Instagram як головну платформу для спілкування з аудиторією. Це допомогло нам сфокусувати всі ресурси команди та не розсіювати рекламний бюджет. Створення SMM-стратегії та медійного плану зайняло лише три дні. Комунікація включала три напрямки: публікації на сторінці події + їхнє просування та Stories для прогріву відвідувачів сторінки, таргетовані РК на два сегменти ЦА та ретаргет на ту аудиторію, яка краще взаємодіяла з оголошеннями. Додатково було заплановано залучити двох блогерів, хедлайнерів та партнерів просування. Ключовим меседжем події став слоган HYDRA: «А де хвилі?». Меседж транслювався через весь контент, а його метою стало підігрівання інтересу аудиторії до події. Додатково було створено стратегію ціноутворення на вхідні квитки, метою якого було ухвалення рішення «тут і зараз», адже один день коливань міг коштувати +10% вартості вхідного квитка. Вона довела свою ефективність, адже 68% квитків було куплено у першій половині наших рекламних активацій.
Найважливішим етапом роботи над проєктом було виробництво візуального контенту: ми мали підготувати 12 публікацій, 36 stories та рекламні креативи у фірмовому стилі. Враховуючи, що контент має бути узгоджений до дня запуску РК, ми залучили двох дизайнерів, копірайтера та двох SMM-фахівців. За 14 годин роботи ми зробили контент, який не отримав жодних зауважень з боку клієнта.
У межах роботи над проєктом слід віддати належне співпраці з блогером та місцевою спільнотою. Час, витрачений на пошук потрібних блогів, цілком виправдав себе. Лише за два оголошення ми отримали понад 2000 підписок. Нативні оголошення в соціальних мережах партнерів та хедлайнерів проєкту зіграли меншу роль у зборі аудиторії, але +318 підписників за «дякую» – гарний результат для «партизанських» методів просування. На основі наших нових підписників та тих, хто взаємодіяв із РК, ми сформували LAL-аудиторію. Ці РК допомогли нам реалізувати бажану кількість квитків та перевершити поставлений KPI, адже було продано 622 квитки. «Це більше схоже на фантастичну історію, ніж на правдоподібний кейс», – скажете ви. А ми відповімо – зовсім ні. Адже наявність стратегії, фірмової символіки та правил її використання суттєво економить час та ресурси. Ці речі – основа. Передаючи їх у руки агенції, ви можете розраховувати на ефективний результат. Іноді навіть за такий короткий проміжок часу, як у випадку з HYDRA.
P.S.: А де хвилі?
Після публікування контенту, було проведено аналітику, результати дивіться за посиланням: https://web-deluxe.com/smm/uk/project/hydra-waves-2/
| Пройдіть онайн-тест за 2 хвилини та
| Дізнайтеся вартість просування вашого бізнесу: web-deluxe.com/smm-quiz
