Передпроєктне SEO. Чому це важливо робити на етапі розробки сайту 

Мабуть, багато хто з наших читачів чув про такі ситуації, коли бізнес запустив сайт, і тільки потім звернувся до компанії за послугами просування в Google. В таких випадках клієнту часто кажуть , що в ході робіт по SEO потрібно переробити половину сайту, оскільки на ньому допущено багато помилок при його розробці. Така ситуація часто ставить в кут бізнес, оскільки приходить усвідомлення, що було зроблено багато роботи, яка виявилась некоректною та тепер її доведеться переробити, за це потрібно буде заплатити додаткові кошти та інвестувати додатковий час. Наведемо приклади, найпоширеніших з типів помилок:

1. Неправильна структура сайту, створена не на основі семантичного ядра
2. Не реалізовано на сайті технічні вимоги для SEO (не реалізовані SEO фільтри, немає семантичних розміток для різних типів сторінок сайту і т.д) 
3. Низька швидкість завантаження сайту з ПК та мобільних пристроїв. 

та багато інших помилок. 

Коли після аудиту сайту, пропонується такий план робіт, то 

бізнесу складно зрозуміти чому потрібно діяти таким чином, оскільки сайт розробляла професійна web-студія, який  обійшовся не дешево, а розробка та наповнення сайту зайняла багато місяців. До речі, саме на етапі усвідомлення, що частину роботи потрібно буде переробити, у бізнеса пропадає бажання займатись просуванням власного сайту, оскільки наступає нерозуміння ситуації та шлях виходу з неї. На жаль, багато хто з бізнесу так і не починає займатись просуванням сайту, розчарувавшись в цьому інструменті, навіть не почавши працювати з ним. 

В чому основна причина виникнення такої ситуації? 

Проблема закопана в тому, що сама web-студія не знає яка має бути правильна структура вашого сайту, оскільки це не їх компетенція. І зазвичай, вони її потребують від клієнта. 

В свою чергу, клієнт надає структуру сайту згідно з власними міркуваннями. Хоча, ця задача відноситься до обов’язків seo-спеціалістів, чию роботу має хтось координувати. 

Тобто, можемо зробити висновок, що самої проблеми, як такої, не існує, вона вирішується тим, що потрібно розпочинати розробку web-сайту не з пошуку web-студії, а з пошуку seo команди. І саме першим кому ви маєте розповісти про свій намір створити новий сайт, має бути seo команда.

Вони мають вислухати всі Ваші побажання та перейти до аналізу ніші, вашого проєкту, ваших матеріалів, а потім перейти до початку співпраці з вами по SEO.

І тільки після того, коли буде зрозуміло який може бути за обʼємом ваш сайт, каталог вашого сайту та після того, як ви його погодите, варто перейти до наступного етапу, тобто до взаємодії з web-студією. 

 А web-студія після цього повинна зайнятись реалізацією цього сайту, але натомість краще розпочати співпрацю зі знайомства з підрядниками, аналізу ніші бізнесу в інтернеті, аналізу майбутньої структури сайту та каталогу, з обовʼязкових майбутніх сторінок на сайті. Коли буде зрозуміла задача по обʼєму сайта, варто переходити до візуальних складових та підготовки технічних завдань, опису як має працювати та чи інша сторінка, той чи інший функціонал та як саме вони виконають ваші поставлені перед ними задачі. 

Але, як ви вже самі зрозуміли, мало хто з бізнесу в Україні роблять це таким чином. Тому ми знаємо про такі проблеми, оскільки ми стикаємось з ними кожного дня у своїй роботі, та готові розказати про це на основі наших кейсів та нашого досвіду. 

Що ж таке передпроєктне SEO ? 

Якщо коротко, то це та сама послуга seo-просування, якою починає займатись команда з просування сайтів не тоді, коли сайт зроблено, а навпаки до розробки сайту.
Тобто для того, щоб провести роботу над вдосконаленням контенту, необхідно щоб була зроблена робота та були готові такі матеріали як: 

1. Зібране семантичне ядро для сайту
2. Розроблена структура сайту на основі семантичного ядра
   
    
3. Виділення сторінок, які мають брати участь у фільтрації
   
   
4. Розробка технічних завдань для копірайтерів (поки йде етап розробки сайту, копірайтер може написати SEO-тексти для сторінок сайту, щоб зекономити ваш час та кошти надалі)
5. Розробка структури редиректів (якщо є попередній сайт, щоб був налаштований коректно “переїзд сайту”)

Отже, основною задачею SEO-команди на даному етапі (вище описали, що до seo входять інші пункти робіт, які не належать до даних етапів), є розробка релевантної структури сайту до ключових запитів користувачів.

Чому потрібно робити все в такій послідовності, якщо ви оновлюєте свій сайт? 

1. Є велика ймовірність, що ви збережете свої позиції, тобто онлайн продажі при “переїзді сайту”, а це означає, що ви можете зберегти свої онлайн-продажі на такому ж рівні. Щоб повернутись на попередні позиції, які були до “неправильного” запуску сайту, може зайняти від 6 до 12 місяців роботи. 
2. Зекономите кошти на переробці власного web-сайту і надалі. Після здачі проєкту, всі доопрацювання у web-студії рахуються окремо. Тобто це додатковий бюджет. 
3. Зекономите час на реалізації технічних завдань на сайті. Коли проєкт зданий, то програмісти витрачають менше часу на нього, чим при розробці проєкту, оскільки змінюється пріоритет проєкту з “розробки” на “доопрацювання”.
4. Не потрібно буде змінювати контент сайту під нову структуру сайту, а це також багато годин часу, а отже і коштів, контент-менеджера. 

Які переваги від послуги  передпроектного seo, якщо все робити в правильній послідовності, яку ми описали, якщо ви створюєте свій перший сайт з нуля ?

1. Проаналізуєте нішу в бізнесі до початку роботи в ній
2. Отримаєте правильну структуру сайту до розробки сайту
3. Отримаєте готовий каталог товарів до створення сайту
4. Зрозумієте потенціал свого каталогу до розробки сайту
5. Проаналізуєте які категорії обовʼязково мають бути на сайті, а які можна виключити та не розміщувати
6. Проаналізуєте які товари та бренди обовʼязково мають бути присутніми на сайті, а які не варто розміщувати
7. Web-студія точніше оцінить обсяг робіт, оскільки буде зрозуміло обʼєм каталогу товарів
8. На етапі розробки ви зрозумієте скільки роботи має бути у контент менеджера по наповненню сайту та скільки часу це може зайняти. 
9. Чітко розплануєте план дій кожного з відповідального за проєкт
10. Зекономите час та кошти на переробці того чи іншого пункту робіт. 

На жаль, не всі роблять передпроектне seo та йдуть неправильним шляхом, але все ж таки хочеться розповідати про такий підхід в роботі, щоб більше клієнтів зверталися за такою послугою. 

Ще одна з переваг для бізнесу, навіщо замовляти таку послугу тим, хто хоче спробувати себе в новій для себе ніші. Адже, провівши таку роботу можна зрозуміти чи потрібно займатися певною діяльністю, чи ні. За допомогою зібраній семантиці та аналізу конкурентів, можна проаналізувати нішу, конкуренцію в ній та потенціал для росту. Ви зможете прийняти рішення чи потрібно інвестувати кошти одразу в розробку дорогого web-сайту чи ні, або краще розпочати свою діяльність в соціальних мережах чи на маркетплейсах,  чи потрібно вкладати великі кошти в рекламу в інтернеті чи не потрібно та інші питання. Завдяки такій послузі, можна зʼясувати яка кількість людей та за якими запитами може відвідувати ваш web-сайт, який вам потрібно розробляти сайт в майбутньому, яку рекламу для такого проєкту потрібно запускати. З мого досвіду, така послуга дуже допомагає замовникам зрозуміти як саме потрібно буде займатися розвитком бізнесу і чи потрібно розпочинати займатись. Аналогічно, в такому випадку передпроєктне seo зекономить багато вашого часу та велику кількість грошей. 

Перепроектне seo це та послуга, яку в нас замовляли не раз наші клієнти. Тому, хочемо поділитись їх кейсами з вами. 

Одному з наших клієнтів у сфері продажу одноразових сигарет, така послуга допомогла та зекономила купу часу та коштів. Після наданих нами матеріалів, власник бізнесу усвідомив, що не потрібно йти в онлайн та продавати свій товар в інтернет-магазині оскільки такий товар користується попитом в офлайні більше, чим в онлайні серед роздрібних покупців. Тому, він змістив свій фокус на масштабуванні власних офлайн точок з продажу.

Інший наш клієнт, коли почав займатись продажем старої амбарної дошки, яка є дуже популярною в США для створення унікальних інтерʼєрів, замовив в нас передпроектне SEO. Ми зекономили клієнту  його час та кошти на подальшому просуванні сайту, оскільки зʼясували, що таку дошку в Україні майже ніхто не знає та не цікавиться, на відміну від США. Тому, почавши просувати його сайт, ми б не зібрали навіть семантичного ядра. Натомість, ми порадили клієнту розвивати свою сторінку в соціальних мережах та розпочати співпрацю з дизайнерами інтерʼєрів, а SEO розпочати тільки тоді, коли в Україні багато людей буде знати про амбарну дошку. 

Тому, крім матеріалів, які ви маєте отримати разом з замовленою послугою, важливо отримати влучну пораду та план дій до того, як бізнес витратить велику суму коштів на створення сайту. 

Радимо звертатись тільки до професіоналів своєї роботи у будь-якій сфері діяльності, хто зможе допомогти та підказати як діяти в тій чи іній ситуації та зможе допомогти в тому чи іншому питанні.