Особлива методика прогнозування SEO від Elit-Web

На чому базується наш підхід

Спочатку важливо зазначити, що для прогнозування результатів SEO-просування неможливо використовувати лише один метод або інструмент. Наша команда завжди використовує комбінацію кількох способів прогнозування, включаючи як внутрішній аналіз сайту, так і зовнішні фактори.

Кожен випадок вимагає індивідуального підходу залежно від особливостей бізнесу та ніші клієнта. Однак є кілька основних складових, які ми аналізуємо обов'язково:

1. Якість контенту та візуалу — це одна з основних складових успішного SEO-просування. Для досягнення успіху в цьому плані потрібно вкласти дуже багато зусиль.
2. Технічна оптимізація — це ще одна важлива складова SEO-просування, яка вимагає великих зусиль. Ми рекомендуємо оптимізувати сайт ще на етапі розробки, оскільки це допоможе зекономити час та кошти в майбутньому.
3. Посилальний профіль — якщо сайт не новий, він вже має певний посилальний профіль, який може бути низької якості. Тому його аналізування та уникнення ризиків потрапляння сайту під пошукові фільтри є дуже важливими.

Загалом успіх у SEO-просуванні залежить від багатьох факторів, і правильний аналіз цих факторів допоможе зробити точні прогнози та досягти бажаних результатів.

Що важливо при прогнозуванні

На перший погляд здається, що у SEO-спеціалістів є всі необхідні дані для прогнозування результатів просування сайту — позиції у пошукових системах, ключові слова та фрази, посилальна маса тощо. Однак насправді поточний стан сайту є результатом багатьох факторів та обставин, які неможливо побачити «тут і зараз». Це означає, що для правильного прогнозування результатів просування необхідно вивчити історію просування сайту.

Наприклад, вивчення показників трафіку в період впровадження нових апдейтів пошукових систем, перевірка наявності аномальних перепадів у попередні періоди, аналіз сезонних змін трафіку — це все допоможе зрозуміти, що необхідно змінити на сайті.

Крім того, потрібно враховувати такі фактори, як дані з пошукових систем, видимість за поточними запитами, їх частотність та позиції, упущена семантика, коефіцієнт сезонності та тренду, дані органічного трафіку. Без комплексного аналізу цих факторів прогнозувати результати просування сайту буде неможливо.

Тому, щоб правильно підійти до розв'язання завдань, таких як визначення точок зростання, вирішення проблем із технічною оптимізацією та проведення ретельного контентного аналізу, необхідно враховувати історичні дані сайту та комплексно аналізувати всі фактори, що впливають на його просування. Якщо ж підрядник суперечить цим підходам, то можна сміливо стверджувати, що він не є професіоналом у своїй галузі.

Методика прогнозу

Ми розробили власну методику, яка дозволяє доволі точно спрогнозувати результати SEO-просування та об'єктивно оцінити, яких результатів можна досягти за конкретним проєктом. У нашій методиці використовуються два способи розрахунків.

Перший спосіб — розрахунки за запитами. Ми розраховуємо прогнозований трафік за кожним окремим ключем. Цей процес досить трудомісткий і вимагає часу, але результати даються досить точні. Наші фахівці беруть запит, аналізують його, враховують його позицію в певний період часу, відстежують динаміку CTR, коефіцієнт потенціалу приросту та сезонності.

Другий спосіб — розрахунки за видимістю сайту. Ми враховуємо середні показники обсягу запитів у топ-3 та топ-10 результатів пошукової видачі, підставляючи CTR з урахуванням середніх позицій за пулом.

Однак ми хочемо приділити особливу увагу першому способу розрахунків, оскільки він часто приносить більше практичної користі. Кожен запит ми аналізуємо окремо, враховуючи його потенціал та динаміку. Крім того, ми взаємодіємо з клієнтом та залучаємо його до процесу розрахунку результатів, що дозволяє отримати більш точний прогноз та зменшити кількість помилок.

Важливо зазначити, що CTR може змінюватися залежно від позиції запиту в топі пошукової видачі. Також динаміка CTR може залежати від різних факторів, таких як реклама, зміна алгоритмів пошукових систем, зміна вимог користувачів тощо. Тому ми завжди стежимо за всіма цими факторами та враховуємо їх у своїх розрахунках.

За підсумком аналізу клієнт отримує прогноз результату в такому вигляді:

Наскільки можна довіряти прогнозам

Як було зазначено на самому початку статті, існують різні фактори, які можуть впливати на результати просування та спровокувати невідповідність прогнозам, навіть якщо використовувати найретельніший підхід. Ми завжди говоримо про ці ризики з нашими клієнтами.

До таких факторів належать:

• Репутація компанії, чий сайт просувається, та можливі репутаційні зміни, на які ми не можемо вплинути особисто.
• Строки технічної реалізації поставлених завдань, які зазвичай пов'язані з людським фактором.
• Ризики порушення працездатності ресурсу через дії третіх осіб.
• DDoS-атаки на сайт.
• Стабільність та якість роботи хостингу.
• Особливості роботи з різними каналами залучення трафіку.
• Активність конкурентів.
• Впровадження нових пошукових апдейтів, особливо раніше не анонсованих.

Тому ми підкреслюємо, що прогнозування в SEO — це не гарантований результат, а лише ймовірний результат роботи з просування сайту. Жодна SEO-студія у світі не може гарантувати, що прогноз збудеться на всі сто. Якщо вам дають таку гарантію, слід бути пильним і не вірити на слово.

Прогнози робляться не для того, щоб показати вам, яких результатів можна досягти, або щоб гарантувати ці результати. Вони потрібні, щоб визначити, як досягти певних цілей і наскільки це реально з урахуванням поточного стану сайту та його попередніх показників.

Тому ми радимо дивитися на підхід, із яким працює підрядник, і співпрацювати тільки з тими, хто проводить комплексний аналіз ще до початку просування. У такому виконавці можна бути впевненим не на 100%, але близько до цього. Не вірте красивим обіцянкам!