Особистий бренд лікаря-ортодонта Ірини Пікалової

Ірина Пікалова — досвідчений ортодонт, яка пройшла шлях від звичайного спеціаліста у районній поліклініці до відкриття власної стоматологічної клініки.

Перед нами були поставлені наступні завдання:

• розкриття лікаря, як особистості;
• збільшення заявок на послуги;
• підвищення активності на сторінці.

Наші фахівці:

• Розробили стратегію просування та створили контент-план. 
• Склали стратегію щодо таргетованої реклами (визначення офферів, портретів ЦА, медіа-бюджетування, створення рекламних банерів, текстів).
• Провели аналіз рекламних кампаній конкурентів.
• Налаштували рекламні кампанії.
• Провели аналітику рекламних кампаній після проведення тестів та коригування за необхідності.

Окрім розробки та впровадження класичної SMM-стратегії, ми розпочали роботу над іміджем клініки для формування міцного ком'юніті в акаунті.

Що ми зробили?

- Провели фотосесію у клініці.
- Дотримувалися обраної концепції у візуалі.
- Використовували різні механіки залучення.
- Використовували різні формати контенту, впроваджували механіки залучення (гайди, чек-листи, розіграші).
- Впроваджували спеціальні пропозиції для передплатників.
- Використовували продаючі і прогріваючі воронки в контенті.
- Розробили скрипт для спілкування із пацієнтами.
- Регулярно ділилися  відгуки, кейси з роботами.

У ToV ми прописали архетип бренду (“дбайливий”) та зберегли дружню тональність: не лякали страшними діагнозами, а інформували про важливість профілактичного огляду. Особливу увагу ми приділили профілактичним процедурам та своєчасному зверненню за допомогою спеціалістів.

Крім експертних дописів, ми запропонували ділитися власними хвилюваннями та філософськими роздумами: як поєднати роботу і сім'ю, що змушує постійно розвиватися у професії, що таке щастя?

Саме ці публікації найбільше зацікавили жіночу аудиторію блогу та мали найкращі показники серед усіх постів.

Приклад візуалу 

Одним із основних каналів просування було обрано таргетовану рекламу. Стоматологічні послуги є одним із найпопулярніших напрямів у медицині, тому наші фахівці розділили ЦА по сегментах, проаналізували рекламні кампанії клінік-конкурентів та виявили головний біль пацієнтів.

При настроюванні таргетованої реклами нами були виконані такі завдання:

- Складено стратегію просування під кожний із напрямків.
- Продумані та прописані рекламні тригери та тексти під кожний із напрямків.
- Розроблено рекламні креативи за написаними тригерами.
- Підібрано та протестовано декілька сегментів цільової аудиторії.
- Запущено та протестовано рекламні кампанії з різними цілями оптимізації.
- Проаналізовано отримані дані з реклами.
- Проведено оптимізацію рекламних кампаній з метою покращення результативності реклами та її окупності.

Ми також запустили таргетовану рекламу з цілями "повідомлення", "перехід в профіль", "взаємодії з дописом", ГЕО — Київ.

Приклади рекламних банерів

За 6 місяців роботи отримали такі результати:

Заявок — 204.
Ціна заявки — $3,9
Записів на послуги — 59.
Ціна запису — $13,5.
Взаємодій з дописами — 15 983.
Ціна за взаємодію — $0,01.